Campari Limited Edition: искусство неподвластно времени

Этим летом Campari представляет новую лимитированную серию своего бренда – Campari Limited Edition от итальянского художника Уго Несполо (Ugo Nespolo). Новой этикеткой на бутылке знаменитого биттера стала интерпретация рекламного постера Леонетто Каппиелло (Leonetto Cappielo) «Spiritello».
Лимитированная серия продукции с новой этикеткой – это, в первую очередь, дань наследию и традициям, которые закладывались компанией на протяжении многих десятилетий. Campari обладает не только богатой историей, но и является брендом, который отражает современный взгляд на жизнь, на искусство, остается живым и интересным для потребителей.
Уго Несполо, итальянский художник и скульптор, известный также своими экспериментами в кинематографе и искусно сочетающий в своих работах рекламу, театр и компьютерную графику переосмыслил работу Леонелло Каппиело, созданную в 1921 году. Он вдохнул в нее новую жизненную энергию, придав яркую и современную огранку. Оригинал «Spiritello», как и многие другие знаменитые постеры, заложившие целую веху в рекламной активности всемирно известного бренда, находятся в галерее Campari (The Galleria Campari) в Милане, которая представляет собой крупный интерактивный музей, посвященный истории Campari и привлекающий тысячи туристов со всего мира.
Маэстро Каппиело по праву называют «отцом современной рекламы» - в середине ХХ века созданные им образы являлись по-настоящему смелыми, новаторскими и запоминающимися. В то время он стал первым, кто попробовал сыграть на контрасте ярких фигур и черного фона, что существенно отличалось от художественных приемов его современников. За всю свою карьеру Леонетто Каппиело создал более 530 постеров, оригиналы которых сегодня успешно продаются на аукционах по всему миру.
Выбор Campari неслучайно остановился именно на Уго Несполо. Его многочисленные картины изумляют смелой игрой красок, сочетанием тонов, в них чувствуется притягательная жизненная сила. Маэстро Несполо не боится экспериментировать (как когда-то делал и сам Леонетто Каппиело) с формами и видами искусства, поэтому его работы получаются актуальными, заметными и, что самое главное, понятными. Сотрудничество знаменитого итальянского бренда и Уго Несполо доказывает крепкую связь Campari с искусством, которое может быть доступно каждому потребителю.
Тесное сотрудничество Уго Несполо и легендарного итальянского бренда уже на протяжении многих лет подкрепляется успешно реализованными проектами. Ярким примером может служить оформление легендарного бара ‘Camparino’ в галерее Витторио Эммануила II в Милане, спустя много лет вновь отворившего свои двери для посетителей. Впервые бар был открыт в галерее в 1915 году и практически сразу стал самым популярным местом, где можно было выпить разнообразные коктейли, которые тогда только входили в моду в Европе. Именно здесь зародилась культура аперитива, которая впоследствии распространилась по всему миру.
«После многих лет тесного сотрудничества с Campari у меня сложилось целостное и всеобъемлющее понимание бренда, его ценностей, - комментирует Уго Несполо. – Я хорошо знаком с творчеством Леонетто Каппиело, с легендарным дизайном “Spiritello” и я благодарен Campari за предоставленную мне честь вдохнуть жизнь в знаменитый постер, созданный этим великим мастером».
Продажи легендарного итальянского биттера с новой этикеткой будут осуществляться в крупных аэропортах мира в течение лета 2012 года. Каждый сможет не только насладиться неповторимым вкусом напитка, но и прикоснуться к настоящему искусству, неподвластному ходу времени.