Команде Red Keds захотелось отучить людей воспринимать мороженое как детскую слабость и показать другую сторону освежающего удовольствия.
«Бывают моменты, когда команде очень сложно придумывать креатив, приходится искать обходные маневры для коммуникации с целевой аудиторией, искать сложные и трудоемкие решения для продвижения категории. Реклама для мороженого (а тем более, такого отрывного, как «Экзо») — не имеет ограничений, поэтому для нас это было, как глоток свежего воздуха. И мы решили все сделать так, как мы любим: стремно!» — заявляет Василий Лебедев, креативный директор.
Экзопарк» — это сумасшедшая смесь аркадных игр и принципа тамагочи. Сюрреалистичная вселенная, со множеством веселых мини-игр, красочной анимацией и завораживающим саундтреком «доставляет» по-крупному.
Каждый желающий может освежиться со своим фруктовым подопечным на американских горках, батуте, «the вращателе» или в комнате смеха. Если кто-то из вас по каким-то непонятным причинам все еще не завел себе умилительного экзоморфа, советуем поспешить вприпрыжку.
«Несмотря на безумно сжатые сроки, нам удалось придумать, нарисовать, собрать и заставить работать очень трогательную игру, которую хочется съесть, всю до единого пикселя. В качестве одного из референсов мы использовали фильм «Чарли и шоколадная фабрика», а точнее — идею съедобной страны с безумными существами. Отдельное спасибо Саше Кыштымовой за прекрасные иллюстрации и проявленное терпение — отличные ингредиенты для нашего безумного фруктового коктейля счастья. Так что приятного аппетита и эволюционируйте на здоровье!» — говорит арт-директор проекта Родион Арсеньев.
Для «яблочных» фанатов команда Red Keds сколотила не менее крутую игрушку на iPhone и iPad — «Экзошютист», в которой можно полетать с парашютом, ветерком и беспорядочно левитирующими фруктами. Проверить своего парашютиста на экзоустойчивость можно на промосайте «Экзо», либо в App Store.
● Креативный директор: Василий Лебедев
● Арт-директор: Родион Арсеньев, Станислав Поляков
● Дизайнер: Родион Арсеньев, Никита Василевский
● Копирайтер: Кирилл Левашов, Игорь Диев
● Иллюстрации: Александра zutto Кыштымова
● Стратег: Роксана Бушкова
● Продюсер: Тимур Конусбеков
● Менеджер: Алексей Бодров
● Саунд-дизайн: Константин Чубаков
Экзопарк развлечений от Red Keds
02.08.2011
В креативном агентстве Red Keds придумали и разработали сумасшедшую игру для мороженого «Экзо», в рамках идущей сейчас рекламной кампании. В главных ролях — безумные фрукты-экзоморфы, которых пользователь может растить, «прокачивать» и веселить на аттракционах в «Экзопарке».
