Представители компании в пятницу заявили, что охота на карманных монстров не приведёт к росту прибыли. Этим заявлением они подтвердили все опасения инвесторов. В тот момент индекс акций Nintendo не изменился. Изменения произошли позже. На торгах, которые происходили в Токио, стоимость ценных бумаг понизилась на 18 процентов. На сегодняшний день акции дороже на 73 процента, чем до выхода Pokémon GO.
Для того чтобы продумать, что будет дальше, необходимо сказать о том, что с начала года стоимость акций Nintendo поднялась на 42 процента, а за последние 12 месяцев — на 15 процентов. Иными словами, игра приносила огромную прибыль, но основная часть доходов ушла на покрытие предшествующего спада. Тут и рождается главный вопрос. Почему известная каждому игра, которая ежечасно освещается в средствах массовой информации, не стала столь прибыльным делом для Nintendo?
Причины
Первую причину объявила сама компания на прошедшей неделе. Как выяснилось, создание и продажу игры Pokémon GO осуществляет не Nintendo, а Niantic, которая, в свою очередь, является бывшим подразделением Alphabet, материнской компании Google. Оказалось, что права на игру Pokémon GO принадлежат The Pokemon Co. А Nintendo имеет 32 процента акций от The Pokemon Co. Также известно, что The Pokemon Co. получает свои выгоды из-за сотрудничества с Nintendo при создании игры Pokémon GO. Поэтому, чтобы получить прибыль от The Pokemon Co., она проходит через многоступенчатый процесс. Nintendo получает свою прибыль только за счёт доли в ценных бумагах.
Таким образом, прибыль от разрешений на прокат фильмов, от соглашений с заведениями общественного питания и другие косвенные поступления от игры Pokémon GO Nintendo получает через долевое участие в The Pokemon Co. Можно с уверенностью заявить, что это бралось в расчёт при формировании прогнозов на год, которые были представлены 27 апреля. По заявлениям представителей Nintendo, этот прогноз менять они не намерены.
Всё это делает ещё более очевидным, что рост индекса акций после массового распространения Pokémon GO избыточен, и именно поэтому у инвесторов возникают сомнения. Nintendo никак не может повлиять на свою прибыль, ведь она полностью зависит от того, насколько удачно будет действовать The Pokemon Co. Любому инвестору следует понять, что высокая популярность не гарантирует прибыли. Приложение доступно для бесплатного скачивания, и пользоваться им может любой, тем более когда всё информационное поле буквально заполонили отзывы и новости, превозносящие Pokémon GO на уровень мирового феномена.
Игра работает по модели free to play, то есть плата взимается не за саму возможность играть, а за внутриигровые преимущества. Приобретать их или нет, решает каждый конкретный игрок. Информация о том, сколько на сегодняшний день тратят игроки, закрыта, и вряд ли когда-нибудь это изменится. Однако имеющиеся факты позволяют делать достоверные предположения: по мнению аналитиков Sterling Financials, на каждого скачавшего Pokémon GO приходится примерно один доллар прибыли Nintendo.
Но это не оправдывает столь резкого повышения стоимости акций Nintendo. Японцам необходимо, чтобы разработчик смог увеличить прибыль от каждой копии приложения. Не менее важна и прибыль от деятельности The Pokemon Co. Решение не менять прогнозы, по мнению аналитика Sterling Financials Алекса Бухбиндера (Alex Bukhbinder), плохой знак: Nintendo утратило надежду на ещё один подобный успех. Любителям дополненной реальности не стоит ожидать того, что другие известные персонажи компании засветятся в проектах подобного жанра.
