Российская анимация бьет рекорды: студия Platoshka заявила о росте доходов и увеличении спроса на отечественный видео-контент

Одним из факторов, способствовавших укреплению финансового состояния компании, стало динамичное развитие флагманского проекта «Цветняшки» – анимационного сериала-мюзикла для детей в возрасте от 2 до 5 лет, который пользуется популярностью как в России, так и за рубежом. За последние три месяца (с июня по август 2023 года) количество просмотров сериала на основном YouTube-канале студии увеличилось на 57%, а их общее время возросло на 29% по сравнению с показателями весны 2023 года. Одновременно с этим был зафиксирован и прирост подписчиков, число которых увеличилось на 87% и превысило отметку в 400 000.

Положительная динамика также заметна на другом канале проекта «Цветняшки», посвященном музыке мультсериала. С июня по август просмотры на канале «Цветняшки – песенки для детей» выросли на 507%, а количество новых подписчиков на 380% по сравнению с результатами весны 2023 года.

«Каким бы качественным ни был анимационный проект, существуют объективные факторы, которые влияют на сезонность просмотров. В России, например, многие родители летом отправляют своих детей на дачи, что приводит к снижению активности и падению просмотров новых серий. Поэтому нам особенно приятно, что маленькие и взрослые поклонники продуктов студии сохраняют свою приверженность им даже тогда, когда все основные активности происходят на свежем воздухе. Это не просто свидетельство народной любви, но и мощнейший мотиватор для нашей команды», – комментирует CEO анимационной студии Platoshka Анна Шелегина.​

Существенным шагом в развитии проекта «Цветняшки» и студии в целом стало сотрудничество с телеканалом «Карусель», который с мая 2023 года транслирует сериал в рамках программы «Спокойной ночи, малыши!» и утреннего блока. Таким образом, российский телеканал пополнил список партнеров студии, в число которых входят китайский медиахолдинг UYoung (ведет анимационные бренды Pokemon, «Барашек Шон» и другие), Epic Media Corporation, помогающая развивать контент в европейских странах, Media Pioneers, покрывающая территории Северной и Южной Америки, и Toonz Entertainment, обеспечивающая трансляцию контента в Индии. Помимо этого, анимационная студия Platoshka активно развивает свое музыкальное направление в партнерстве с крупнейшим музыкальным дистрибьютором Universal Music Group.

Росту прибыли за первые 8 месяцев 2023 года также способствовало появление новых партнеров, с которыми студия развивает свое лицензионное направление. К настоящему моменту Platoshka наладила производство раскрасок и образовательных пособий (совместно с издательским домом «ЛЕВ»), игрушек (с компаниями «АСТ-Оригами», «Наша Игрушка» и «ZUFA»), одежды (в партнерстве с «Novabrand»), а также кондитерских изделий (вместе со «Sweetclub»). Первые результаты продаж руководство студии оценивает положительно. Так, продажи музыкальных раскрасок под брендом «Мультишкола» (коллаборация Platoshka и ИД «ЛЕВ») превысили ожидания на 40%. Старт их реализации на Wildberries стал самым успешным запуском ассортимента ИД «ЛЕВ» за 2023 год. Общее количество проданных экземпляров товаров с героями мультфильмов «Цветняшки» превысило 9 000 штук.

«Хорошие бизнес-результаты – это то, к чему стремится любая компания, однако в нашем случае решения о запуске брендированных продуктов обусловлены не только финансовыми мотивами. Каждая серия “Цветняшек” имеет мощную педагогическую основу, которая помогает ребенку образовываться и улучшать навыки, необходимые для полноценного развития. Создавая игрушки и другие детские товары, мы можем одновременно поддерживать те развивающие игровые механики, которые представлены в наших сериях», – отмечает учредитель студии Platoshka Антон Андрейчиков.