Твоё право мечтать: DREAMS by Alena Akhmadullina

Новая концепция – манифест женственности

В современном мире, который бесконечно гонится за эффективностью, женщины часто переодеваются в одежду мужчин, чтобы конкурировать с ними в профессиональной среде. Концепция DREAMS дает женщинам более верный и органичный путь к успеху – оставаться собой и свободно заявлять свою женственность, так как в ней и есть женская сила. Мечтать, воплощать, оставаться собой, быть женственной, но одновременно сильной и решительной – это и есть настоящая свобода. В русском культурном коде, который с момента основания находится в ДНК бренда, заложено это осознание своей самобытности, независимости и творчества как силы. Миссия DREAMS by Alena Akhmadullina – помогать оставаться собой, сохраняя яркость, женственность и легкость, сочетая их с внутренней силой.

Новый логотип и фирменные цвета

Изменения коснулись логотипа и фирменного элемента бренда – фигуры зайчика, изображение которого стало более современным и динамичным. Палитра фирменных цветов расширилась и включает в себя три природных оттенка: еловый, персиковый и шалфейный. Разработкой позиционирования и созданием нового брендинга занимался сервис по созданию брендов Brand Hub.

Новый концепт магазинов

Вдохновением для обновления концепции магазинов послужила одухотворенная русская архитектура и мечтательная русская природа, что раскрывается уже в самом акценте бренда DREAMS by Alena Akhmadullina. Идеи легкости и мечтательности переданы за счет дизайнерских приемов организации пространства: фантазийные декоративные элементы на стенах напоминают сводчатую архитектуру и одновременно облака, и эта ассоциация поддержана и формой мягких кресел. В интерьере используются нейтральные бежевые оттенки и плавные линии. Тема единения с природой отражена в использовании текстуры дерева, а также растительных узорах на стенах и барельефах островного оборудования. Новый проект концепта реализовала дизайнер Анна Васеева, в портфолио которой – знаковые для модной индустрии пространства ритейла.

Изменения в продукте

Изменения коснулись и коллекции. Обновленная структура включает в себя выделенные стилистические капсулы, которые сочетаются между собой: Smart, Romantic, Casual, ассортимент футболок Basic регулярного и оверсайз силуэтов. Новое направление появилось и в темах фирменных принтов бренда: монограммы в сочетании с любимым покупателями персонажем используются в самом разном ассортименте – от верхней одежды до аксессуаров.

Ценности бренда остались теми же: уважение к клиентам и сотрудникам и ответственность перед ними, выражающаяся в лучшем качестве продукта и сервиса, креатив и уникальность в дизайне и исполнении. Русский культурный код, который лежит в основе идентичности бренда и который выбирает героиня DREAMS by Alena Akhmadullina – женственная, но одновременно сильная и решительная, идущая вперед.
Алёна Ахмадуллина, основательница бренда DREAMS by Alena Akhmadullina: «Стабильный рост, подлинная уникальность и узнаваемость на рынке – это успех, который мы закрепляем в новой стратегии развития бренда. Ребрендинг фирменного стиля и ритейл концепта визуализирует наши планы в утонченной образности, которая подчеркивает связь ДНК марки с современностью и русским культурным кодом».

Андрей Бурматиков, креативный стратег холдинга Alena Akhmadullina:
«В 2025 году мы будем отмечать 25 лет Дома моды Alena Akhmadullina. Можно пересчитать на пальцах одной руки, сколько российских брендов прет-а-порте сохранились за эти годы. И только один из них как дизайнерский дом развился в полноценный холдинг, успешно представленный в разных ценовых сегментах от премиума до прет-а-порте и кутюра, с развитой сетью магазинов и множеством коллабораций и четкой стратегией развития – это Дом Alena Akhmadullina. И это действительно дом, в котором собрались умные, проникнутые высокой духовной жизнью люди – его успешные клиенты и его команда. А успех бренда DREAMS by Alena Akhmadullina успех вдвойне, ведь он откликается в сердцах тысяч и тысяч россиянок».

Владимир Колесников, Генеральный директор DREAMS by Alena Akhmadullina: «Компания становится более динамичной и технологичной в части всех бизнес-процессов и это выражено в более современной айдентике бренда. При этом мы остаемся преданы нашим ценностям: забота о клиенте, высокое качество продукта и узнаваемый дизайн. Запросы и потребности аудитории – главный фокус бренда и это дополнительно подчеркнуто вынесением «DREAMS» на первое место».