Анализ рынка цифровой наружной рекламы (медиафасады) в России

Объем наружной рекламы на уличных экранах и медиафасадах в 2021 году составил 14,7 млрд.руб. За последние пять лет доля digital в общем объеме реализации выросла более, чем в три раза (с 11% в 2017 г. до 37,5% в 2021 г.).

Диджитал на протяжении нескольких лет остается основным драйвером развития рынка наружной рекламы в России. В марте 2022 года доля затрат рекламодателей на цифровые размещения в общем объеме инвестиций в наружную рекламу составила 46%. Еще в 2018 году она составляла только 19%. Рост затрат на цифровые размещения и насыщение рынка диджитал-инвентарем продолжается, несмотря на кризисы, интерес рекламодателей к DOOH объясняется в том числе, гибкостью размещений.

Главными операторами медиафасадов в России являются MAER, LBL, Sunlight Outdoor и INTENTION.

Целью исследования было определение конкурентной ситуации в сегменте медиафасадов, параметров реализации гипотетического медиафасада в г. Москве площадью 840 м2 (определение базового уровня цен на момент старта продаж) и определение срока его окупаемости.

Для сравнительной оценки были выбраны медиафасады конкурентов, которые сопоставимы с гипотетическим объектом исследования по физическим и техническим параметрам, а также по территориальному и смысловому признаку, т. е. медиафасады, расположенные по дороге к главным аэропортам г. Москвы.

Подробные данные смотрите в отчёте: https://drgroup.ru/analiz-rynka-tsifrovoj-naruzhnoj-reklamy-mediafasady-v-rossii.html