Как покупают россияне в Черную пятницу: аналитика Criteo

Criteo (NASDAQ: CRTO), рекламная платформа для открытого интернета, накануне Черной пятницы представила аналитику по покупкам российских потребителей.

Черная пятница: тренды в продажах и трафике с точностью до часа

• Повышенный интерес к шопингу (+117%) отмечается за два дня до Черной пятницы.
• В Черную пятницу покупатели в России в основном совершают покупки в полдень и днем, в то время как в большинстве других стран пик продаж приходится на вечер.
• В воскресенье пик продаж приходится на 11 вечера, что объясняется появлением первых предложений к Киберпонедельнику.
• Уже во вторник показатели продаж и трафик возвращаются к нормальным значениям.

Десктоп – днем, мобильный – вечером: почасовые тренды для разных устройств

В Черную пятницу рост продаж происходит на всех устройствах, но в разное время:

• На десктопах продажи растут с полудня и до 5 часов вечера, достигая пикового значения в +266%.
• Мобильные продажи растут ближе к вечеру (8-10 часов) с пиковым значением в +223%.

В выходные после Черной пятницы продажи растут также и на мобильных устройствах, и на десктопах, ближе к вечеру. При этом в обычные выходные дни больше покупок совершается с мобильных устройств.

В воскресенье накануне Киберпонедельника продажи на десктопах растут на +143% к 9 часам вечера, а на мобильных устройствах – на +230% к 11 вечера.