Разработка коммуникационной стратегии и креативной концепции

Описание работ:

Цель тендера:

В настоящий момент ОАО «ВЭБ-лизинг» реализует программу поддержки малого и среднего бизнеса. В рамках программы компания предлагает предпринимателям специальные условия: аванс от 10 % и удорожание от 0 % по более чем 30 маркам легкового и коммерческого транспорта российских и иностранных производителей: http://veb-leasing.ru/products/light/.

Данная услуга существует с марта 2010 года. В качестве рекламных инструментов в данный момент используется:

* реклама на местах продаж: (POSM в дилерских центрах);
* информация о компании ВЭБ-лизинг на сайтах дилеров;
* мероприятия, направленные в основном на повышение лояльности дилеров.

Задача – увеличение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов, отстройка от конкурентов ( все предлагают один и тот же посыл).

Желательно донести до потребителя что лизинг выгоднее, чем кредит.

Предмет тендера:

* Разработка креативной концепции компании ВЭБ-лизинг.
* Разработка стратегии продвижения услуги, медиапланирование и размещение рекламы (Выбор способов продвижения и носителей остается за рекламным агентством).
* Производство POS материалов.
* Дизайн и верстка совместных рекламных материалов с автодилерами.

Срок договора: 31.12.2011.

Аудитория: Потенциальные клиенты: руководители и собственники малого и среднего бизнеса. Физ.лица, заинтересованные в приобретении автомобиля и выбирающие способ финансирования.

Полный список конкурентов в исследовании рынка лизинга в сегментах лизинга грузового и коммерческого транспорта по запросу.

Этапы тендера:

1) Презентация агентств и портфолио, знакомство с условиям типовых работ ( верстка и дизайн), возможности производства POSM.
2) Презентация рекламной концепции и коммерческого предложения (стоимость, план продвижения, медиаплан).
3) Выбор рекламного агентства - до 25.05.2011 года.