Второй по величине оператор рынка наружной рекламы компания Gallery за 3 млн долл. приобрела 70% компании Indoor Media Television (IMTV), оператора indoor-рекламы (реклама в помещениях). Участники рынка отмечают, что компания инвестировала сравнительно небольшие средства в перспективный и быстрорастущий сегмент рынка: его рост оценивается в 300% в год.
Компания IMTV создана в 2005 году, ее штаб-квартира находится на Кипре. Российскому подразделению компании принадлежит 1000 цифровых рекламных экранов в сети супермаркетов «Рамстор», 500 экранов в Metro в Самаре. IMTV представлена в 12 регионах России, в том числе в Москве и Петербурге.
Вчера компания Gallery объявила о завершении сделки по приобретению 70% компании IMTV, которая занимается рекламой на телеэкранах. Сумма сделки составила 3 млн долл. Как и в случае с компанией «Вестдиа-Медиа», которую Gallery приобрела в прошлом году, IMTV сохранит самостоятельность, но войдет при этом в структуру Gallery, а председатель совета директоров IMTV Тони Яммин сохранит свой пост. «С приобретением IMTV Gallery станет самым крупным игроком сегмента digital signage (indoor-реклама на цифровых носителях)», — говорит директор направления digital/indoor компании Gallery Дан Фрату. «Gallery наш локальный партнер. Они сделали нам предложение 8—12 месяцев назад, и мы его приняли, чтобы получить средства на развитие», — поясняет г-н Яммин. У IMTV при этом обширные планы: «Международная компания IMTV, штаб-квартира которой находится на острове Кипр и которой принадлежат оставшиеся 30% компании, планирует после 2008 года создавать совместные предприятия с партнерами в США, Европе и на Среднем Востоке. А к 2011 году мы выйдем на IPO», — добавляет г-н Яммин.
Напомним, Gallery вышла на рынок indoor-рекламы в начале этого года, заключив договоры на размещение экранов с сетями «Мега» и «Магнит» и ТЦ «Европарк». С учетом приобретения IMTV к концу года у Gallery будет 3 тыс. экранов, а к концу следующего года компания планирует довести их число до 10 тыс. «Для Gallery очень важно занять лидирующее положение на российском рынке digital signage, который пока находится на стадии формирования», — отмечает генеральный директор Gallery Салим Тарани. Продажей рекламных возможностей Gallery в «Меге» и ТЦ «Европарк» занимается «ВИ-Плазма» (входит в группу компаний «Видео Интернешнл»), подписавшая с Gallery договор о сотрудничестве в декабре 2006 года. «ВИ-Плазма» продает и рекламу на экранах IMTV в супермаркетах «Рамстор» и т.д. По словам руководителя «ВИ-Плазма» Максима Осипова, соглашения с обеими компаниями остаются в силе.
Директор департамента продаж и развития компании «Магител» Роман Замолодчиков отмечает, что приобретение 70% IMTV — первая крупная сделка на рынке digital-indoor: «Gallery инвестировала в перспективу рынка. Рынок indoor TV последние шесть лет с каждым годом удваивается. К концу 2008 года он может вырасти примерно на 300%». Его оценка совпадает с подсчетами Gallery, а мнение Максима Осипова из «ВИ-Плазма» скромнее: «Наши оценки консервативнее, но рост кратный». По его оценке, объем сегмента digital indoor в 2006 году «не ниже 15 млн долл.», а оборот всего рынка внутренней рекламы «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в 30 млн долл.
Аналитик банка «Траст» Алексей Демкин считает логичным для Gallery приобретение IMTV: «Компания диверсифицирует свой бизнес в смежных сегментах. К тому же 3 млн долл. в масштабах Gallery небольшая сумма. Сейчас, после сделки с Morgan Stanley и привлечения облигационного займа, у компании достаточно финансовых ресурсов». Он полагает, что сохранение самостоятельности IMTV может объясняться желанием минимизировать риски: «Недавно стало известно о возможной продаже сети супермаркетов «Рамстор», в которой работает IMTV, и сложно предсказать, как могут строиться отношения компании с новыми собственниками. В такой ситуации лучше не спешить».
МАРИНА НОСКОВИЧ, ОЛЬГА ГОНЧАРОВА
