Место "Боржоми" на полках магазинов Москвы займут "Ессентуки"

При этом среди них можно выделить две группы марок - "новые" марки ("Аква Минерале", "БонАква"), лидирующие по рейтингу, но имеющие невысокий показатель BSnon и "народные" марки, традиционно имеющие широкую известность даже среди людей, не потребляющих категорию - "Боржоми" и "Ессентуки".

При этом место "Боржоми" на полках магазинов Москвы, скорее всего, займут "Ессентуки". По результатам исследования мнения покупателей, выполненного по технологии "Рейтинг марок", в апреле среди покупателей "Боржоми" марку "Ессентуки" называют среди трех известных марок 41% опрошенных, а марку "Нарзан" - только 22%.

По показателю Salability (количеству москвичей, которые в апреле чаще всего покупали воду заданной марки) лидирует "Аква Минерале". А "Бон Аква" и "Боржоми" с показателем 12% делят второе и третье место. С учетом того, что по данным февральского исследования доля покупателей "Боржоми" составляла 11%, можно сделать вывод о том, что покупатели "Боржоми" в Москве представляют собой достаточно большую и лояльную к любимому напитку группу.

Отметим, что часть упомянутых торговых марок относится к сегменту питьевой воды ("Аква Минерале" и "Бон Аква"), а другая часть к сегменту минеральной воды ("Боржоми", "Ессентуки", "Нарзан"). Однако исследования показывают, что потребители во многих случаях рассматривают эти напитки, как единую группу.

Компания "Решение" в ноябре 2005 г. начала инициативный проект "Рейтинг марок", позволяющий точно отслеживать рыночную позицию различных торговых марок на рынке и предоставляющий возможность проводить количественный анализ в этой сфере. Исследование проводится по 24 товарным категориям, среди которых питьевая вода, замороженные фрукты и овощи, йогурты, кетчупы и соусы, кофе, майонез макароны и др.