Вход | Регистрация
ГлавнаяНовости маркетинга, рекламы и PRНовости рынкаГосударство → Российскую рекламу стремятся отрезвить ...

Российскую рекламу стремятся отрезвить

Гос. Дума РФ желает ограничить не только распространение алкогольной продукции и пива, но и их рекламу.

Один из водочных брендов, "Столичная".
Как сообщает свежий номер "Ведомостей" (№ 72 (2838), от 22.04.2011), Гос. Дума на прошлой неделе направила в Правительство пакет поправок ко второму чтению законопроекта о гос. регулировании производства и оборота алкоголя. В них депутаты высказали предложение о запрете телерекламы, радиорекламы и наружной рекламы пива. А алкоголь с крепостью более 5 % считают, что необходимо разрешить рекламировать только в специализированных изданиях и стационарных торговых точках.

Все описанные ограничения депутаты предполагают ввести в действие через 90 дней после подписания закона.

В ФАС России данная инициатива на рассмотрение не поступала. Зам. руководителя антимонопольного органа Андрей Кашеваров уточнил,  что в случаеполучения отзыва от Правительства по данным поправкам, ФАС проанализирует их на предмет соответствия требованиям ВОЗ. По его мнению,  многое зависит от контекста инициатив депутатов.

Источник в Правительстве  не дал четкую оценку вероятности прохождения этих поправок. Он подметил, что они попадают в цели общей стратегии по борьбе с алкоголизацией населения в стране. Однако, по его мнению,  в случае их принятия, могут возникнуть существенные риски для отрасли.

Напомним, что на данный момент реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (к примеру, исключая обложки).

Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет. Эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам.

По данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. (данных по I кварталу пока нет) на рекламу пива было потрачено 3,2 % всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд. руб. (137 млн. долларов США). За последние годы доля пива в рекламных заработках эфирных телеканалов снизилась: в 2008 г. она составляла 4,2 %.

На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании истратили в 2010 году 1,5 млрд. руб. (около 50 млн. долларов США), что на 1/3 больше, чем в 2009 г.

Однако, производители алкоголя — одни из пяти крупнейших категорий рекламодателей для газет и журналов.

На алкоголь приходится около 10 % рекламных доходов «Комсомольской правды». Как заявил директор по рекламе этого ИД Владислав Гемст, большую часть из этих денег приносит продвижение водки и горилки.

Как рассказал  президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев, для журналов его издательства доля алкоголя в рекламной прибыли составляет в среднем 8 % . Но при этом для такого издания, как Maxim, эта цифра «гораздо существеннее».

Виктор Шкулев считает, что запрет рекламы алкоголя выглядит глупым. По его мнению, вся конкуренция станет базироваться не на качестве, а на цене, и бренды потеряют свою важность. Он предполагает, что потребитель будет делать выбор в пользу самых низкопробных, дешевых алкогольных напитков.

На наружную рекламу пивные компании за последние 2 года тоже стали тратить меньше. В настоящее время, по словам директор «Эспар-аналитик» Андрея Березкина, продвижение пива приносит операторам наружной рекламы не более 5 % прибыли. А по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), всего в 2010 году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд. руб.

На продвижение в интернете алкогольные компании, напротив, тратят больше, чем ранее. По оценке ген. директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они направили на такую рекламу около 40 млн. долларов США.

По данным АКАР, рынок интернет-рекламы в 2010 году составил 26,7 млрд. руб. (почти 900 млн. долларов США). Руководитель одной из крупнейших компаний рунета отметил, что алкогольные компании приносят в сеть пусть и не очень большие, но все же существенные деньги.

председатель правления СПАП Дмитрий Добров подчеркнул, что запрет на рекламу в печатных СМИ считает лишней мерой. Такая форма рекламы, на его взгляд,  лишь информирует о брендах уже существующих клиентов и не направлена на привлечение новых.

Дмитрий Добров также заметил, что на размещение в прессе рекламы алкоголя уже есть ряд ограничений (например, нельзя размещать на обложках) и этого более чем достаточно.

Директор по корпоративным вопросам SABMiller в России Кирилл Болматов считает, что если данные поправки вступят в силу, принципиального влияния на продажи пивоваров не будет. При этом он отмечает, что короткий срок вступления закона в силу не учитывает периода действия уже заключенных рекламных контрактов.

Анастасия Пятибратская,
корреспондент Re-port.ru

Контекстная реклама


Рубрики


Календарь

«
Декабрь 2016 г.
»
ПнВтСрЧтПтСбВс
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

Темы


Обсуждения: Новые комментарии

ЕкатеринаДизайн новогодней открытки ...
Здравствуйте, готова выполнить макет. Какой бюджет? Сайт:http://esd.graphics/ ...
ГостьThor Group ...
Олежка Батраченко обычный жулик. Обманул людей и живет на их деньги спокойно. Его номер телефона +79687567575. Живет на Рублевке ...
Максим ШульгинАвиакомпания "Аэрофлот" шокирова ...
Спасибо! Не вычитали исходный текст http://avia.pro/news/aviakompaniya-aeroflot-shokirovala-klientov-reklamoy-s-krematoriem Испр ...
ГостьХотите, чтобы ваши дети были спо ...
Отличные результаты! ...
ГостьХотите, чтобы ваши дети были спо ...
Пока есть такие, как вы, есть надежда. ...