Как сообщает свежий номер "Ведомостей" (№ 72 (2838), от 22.04.2011), Гос. Дума на прошлой неделе направила в Правительство пакет поправок ко второму чтению законопроекта о гос. регулировании производства и оборота алкоголя. В них депутаты высказали предложение о запрете телерекламы, радиорекламы и наружной рекламы пива. А алкоголь с крепостью более 5 % считают, что необходимо разрешить рекламировать только в специализированных изданиях и стационарных торговых точках.
Все описанные ограничения депутаты предполагают ввести в действие через 90 дней после подписания закона.
В ФАС России данная инициатива на рассмотрение не поступала. Зам. руководителя антимонопольного органа Андрей Кашеваров уточнил, что в случаеполучения отзыва от Правительства по данным поправкам, ФАС проанализирует их на предмет соответствия требованиям ВОЗ. По его мнению, многое зависит от контекста инициатив депутатов.
Источник в Правительстве не дал четкую оценку вероятности прохождения этих поправок. Он подметил, что они попадают в цели общей стратегии по борьбе с алкоголизацией населения в стране. Однако, по его мнению, в случае их принятия, могут возникнуть существенные риски для отрасли.
Напомним, что на данный момент реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (к примеру, исключая обложки).
Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет. Эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам.
По данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. (данных по I кварталу пока нет) на рекламу пива было потрачено 3,2 % всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд. руб. (137 млн. долларов США). За последние годы доля пива в рекламных заработках эфирных телеканалов снизилась: в 2008 г. она составляла 4,2 %.
На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании истратили в 2010 году 1,5 млрд. руб. (около 50 млн. долларов США), что на 1/3 больше, чем в 2009 г.
Однако, производители алкоголя — одни из пяти крупнейших категорий рекламодателей для газет и журналов.
На алкоголь приходится около 10 % рекламных доходов «Комсомольской правды». Как заявил директор по рекламе этого ИД Владислав Гемст, большую часть из этих денег приносит продвижение водки и горилки.
Как рассказал президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев, для журналов его издательства доля алкоголя в рекламной прибыли составляет в среднем 8 % . Но при этом для такого издания, как Maxim, эта цифра «гораздо существеннее».
Виктор Шкулев считает, что запрет рекламы алкоголя выглядит глупым. По его мнению, вся конкуренция станет базироваться не на качестве, а на цене, и бренды потеряют свою важность. Он предполагает, что потребитель будет делать выбор в пользу самых низкопробных, дешевых алкогольных напитков.
На наружную рекламу пивные компании за последние 2 года тоже стали тратить меньше. В настоящее время, по словам директор «Эспар-аналитик» Андрея Березкина, продвижение пива приносит операторам наружной рекламы не более 5 % прибыли. А по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), всего в 2010 году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд. руб.
На продвижение в интернете алкогольные компании, напротив, тратят больше, чем ранее. По оценке ген. директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они направили на такую рекламу около 40 млн. долларов США.
По данным АКАР, рынок интернет-рекламы в 2010 году составил 26,7 млрд. руб. (почти 900 млн. долларов США). Руководитель одной из крупнейших компаний рунета отметил, что алкогольные компании приносят в сеть пусть и не очень большие, но все же существенные деньги.
председатель правления СПАП Дмитрий Добров подчеркнул, что запрет на рекламу в печатных СМИ считает лишней мерой. Такая форма рекламы, на его взгляд, лишь информирует о брендах уже существующих клиентов и не направлена на привлечение новых.
Дмитрий Добров также заметил, что на размещение в прессе рекламы алкоголя уже есть ряд ограничений (например, нельзя размещать на обложках) и этого более чем достаточно.
Директор по корпоративным вопросам SABMiller в России Кирилл Болматов считает, что если данные поправки вступят в силу, принципиального влияния на продажи пивоваров не будет. При этом он отмечает, что короткий срок вступления закона в силу не учитывает периода действия уже заключенных рекламных контрактов.
Все описанные ограничения депутаты предполагают ввести в действие через 90 дней после подписания закона.
В ФАС России данная инициатива на рассмотрение не поступала. Зам. руководителя антимонопольного органа Андрей Кашеваров уточнил, что в случаеполучения отзыва от Правительства по данным поправкам, ФАС проанализирует их на предмет соответствия требованиям ВОЗ. По его мнению, многое зависит от контекста инициатив депутатов.
Источник в Правительстве не дал четкую оценку вероятности прохождения этих поправок. Он подметил, что они попадают в цели общей стратегии по борьбе с алкоголизацией населения в стране. Однако, по его мнению, в случае их принятия, могут возникнуть существенные риски для отрасли.
Напомним, что на данный момент реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (к примеру, исключая обложки).
Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет. Эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам.
По данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. (данных по I кварталу пока нет) на рекламу пива было потрачено 3,2 % всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд. руб. (137 млн. долларов США). За последние годы доля пива в рекламных заработках эфирных телеканалов снизилась: в 2008 г. она составляла 4,2 %.
На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании истратили в 2010 году 1,5 млрд. руб. (около 50 млн. долларов США), что на 1/3 больше, чем в 2009 г.
Однако, производители алкоголя — одни из пяти крупнейших категорий рекламодателей для газет и журналов.
На алкоголь приходится около 10 % рекламных доходов «Комсомольской правды». Как заявил директор по рекламе этого ИД Владислав Гемст, большую часть из этих денег приносит продвижение водки и горилки.
Как рассказал президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев, для журналов его издательства доля алкоголя в рекламной прибыли составляет в среднем 8 % . Но при этом для такого издания, как Maxim, эта цифра «гораздо существеннее».
Виктор Шкулев считает, что запрет рекламы алкоголя выглядит глупым. По его мнению, вся конкуренция станет базироваться не на качестве, а на цене, и бренды потеряют свою важность. Он предполагает, что потребитель будет делать выбор в пользу самых низкопробных, дешевых алкогольных напитков.
На наружную рекламу пивные компании за последние 2 года тоже стали тратить меньше. В настоящее время, по словам директор «Эспар-аналитик» Андрея Березкина, продвижение пива приносит операторам наружной рекламы не более 5 % прибыли. А по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), всего в 2010 году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд. руб.
На продвижение в интернете алкогольные компании, напротив, тратят больше, чем ранее. По оценке ген. директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они направили на такую рекламу около 40 млн. долларов США.
По данным АКАР, рынок интернет-рекламы в 2010 году составил 26,7 млрд. руб. (почти 900 млн. долларов США). Руководитель одной из крупнейших компаний рунета отметил, что алкогольные компании приносят в сеть пусть и не очень большие, но все же существенные деньги.
председатель правления СПАП Дмитрий Добров подчеркнул, что запрет на рекламу в печатных СМИ считает лишней мерой. Такая форма рекламы, на его взгляд, лишь информирует о брендах уже существующих клиентов и не направлена на привлечение новых.
Дмитрий Добров также заметил, что на размещение в прессе рекламы алкоголя уже есть ряд ограничений (например, нельзя размещать на обложках) и этого более чем достаточно.
Директор по корпоративным вопросам SABMiller в России Кирилл Болматов считает, что если данные поправки вступят в силу, принципиального влияния на продажи пивоваров не будет. При этом он отмечает, что короткий срок вступления закона в силу не учитывает периода действия уже заключенных рекламных контрактов.
Анастасия Пятибратская,
корреспондент Re-port.ru
корреспондент Re-port.ru
