Бюджет Ярославля в 2015 году получил 52,7 миллиона рублей за размещение наружной рекламы на муниципальной земле, тогда как в 2014 году от этой деятельности было получено всего 6 миллионов, сообщает ИА REGNUM.
В этом году на аукционах было продано 260 рекламных мест на общую сумму 126 миллионов рублей, средства будут поступать в течение 5 лет, на которые с рекламными агентствами заключаются договоры аренды. В ноябре количество легальных мест для размещения наружной рекламы достигнет 510. Таким образом, мэрии удалось выйти из правового хаоса и, наконец, наладить поступление денег в бюджет от размещения наружной рекламы.
Бюджет города фактически не получал ничего последние 10 лет из-за разногласий между городскими властями, рекламными агентствами, ГИБДД и прокуратурой по поводу соответствия конструкций ГОСТу и законности нахождения каждой конструкции в конкретном месте.
В результате почти вся наружная реклама в Ярославле стала незаконной. Агентства предпочли работать нелегально, устанавливая билборды и другие конструкции вообще без каких-либо согласований. В 2014 году мэрия Ярославля начала разработку новой Схемы размещения рекламных конструкций на территории города Ярославля, которая принимается поэтапно. Параллельно началась кампания по демонтажу незаконных конструкций, что заставило рекламные агентства выходить на аукционы и выбирать законный способ размещения наружной рекламы.
«Мы каждый день продолжаем демонтаж незаконных рекламных конструкций. На каждой законной конструкции теперь есть опознавательные знаки — это название рекламного агентства и номер разрешения, которое выдает комитет по наружной рекламе», — рассказал заместитель мэра Ярославля Игорь Блохин.
Места для размещения рекламных конструкций покупают не только агентства, но и крупные торговые центры, автосалоны, для постоянной имиджевой рекламы. Покупаются места даже для размещения флагов.
«Мы хотели продавать места также под рекламу автозаправок на городской земле, но ФАС посчитал, что конструкции с ценами на бензин носят информационный, а не рекламный характер. У нас был суд по этому поводу, к сожалению, мы его проиграли», — сообщил председатель комитета по рекламе мэрии Ярославля Олег Макоедов.
Стоимость рекламных мест по итогам аукционов колеблется от 70 тысяч до 3 с лишним миллионов рублей. Как рассказал Игорь Блохин, первоначально предприниматели пытались договариваться друг с другом, чтобы выкупать рекламные места по минимальной цене. После обещания поднять стартовую цену рекламные агентства отказались от этой практики.
Разработка схемы размещения наружной рекламы продолжается. Всего мэрия планирует довести число законных мест для размещения наружной рекламы до 650−700. Количество незаконных рекламных конструкций в городе перед началом кампании по их сносу достигало двух тысяч.
Радости городских чиновников не разделяют участники рынка наружной рекламы. По их мнению, предлагаемая схема размещения рекламных конструкций столь не эффективна, что не позволяет ни рекламодателям решать задачи продвижения свои товаров и услуг, ни операторам надеяться на рентабельность бизнеса. Часть мест под наружную рекламу, выставляемых на аукцион, никто не хочет покупать даже по стартовой цене в 70 тысяч рублей.
