Бюджет кампании – около 2 млн. долларов, сроки – сентябрь–декабрь 2008 года, география – крупнейшие города России. Агентство «Максима» явилось победителем тендера на разработку комплексной рекламной кампании, проведенного компанией «Талина». В финальном этапе тендера приняли участие четыре крупнейших рекламных агентства России, имеющие опыт создания и реализации комплексных рекламных мероприятий в секторе FMCG, а также опыт сотрудничества со многими известными брендами. Каждое агентство представило проект рекламной кампании полного цикла. Стратегия, креативная концепция и медиа рекомендации по ATL, BTL и нестандартным коммуникациям, представленные агентством «Максима», были признаны лучшими.
В рекламной кампании будут задействованы телевидение, наружная реклама, пресса, метро и реклама в торговых точках. По словам директора департамента маркетинга компании «Талина» Сергея Лищука, отличительной особенностью данной кампании станет использование нестандартных рекламных носителей.
«Рабочая группа «Максимы» вдохновлена энтузиазмом маркетинговой команды компании «Талина», это позволило глубже прочувствовать бренд «Атяшево», – говорит генеральный директор РА «Максима» Оксана Лобанова. – Мы уверены в плодотворном и длительном сотрудничестве с агрохолдингом «Талина», признанным и амбициозным игроком на рынке колбасных изделий, чей рост в разы опережает конкурентов».
В прошлом году «Талина» провела ребрендинг торговой марки «Атяшево». Основная идея проекта – изменение восприятия бренда и переход из среднего и эконом ценового сегмента в категории «standart» и «premium». В основу концепции бренда легла идея семейных ценностей – дом, счастье, Атяшево. Имидж бренда – легкий, светлый, вкусный и современный. Благодаря изначально сформированной четкой продуктовой, производственной и потребительской идеологии «Атяшево» максимально эмоционально позиционируется как продукт для всех членов семьи, полезный для здоровья человека.
