Идея заключалась в том, чтобы сказать о свободе небанально. Ведь путешествие по реке это почти то же, что путешествие по дороге, только без досадных помех: пробок, светофоров, суровых инспекторов.
Отсюда родились слоганы и образы:
Единственные пробки – от шампанского
Единственный свет – зеленый
Единственный кто ловит – ты
Единственная разметка – след твоей лодки
Единственные знаки – звезды.
Поскольку календарь посвящен водным путешествиям, он сезонный – не на весь год, а лишь на те пять месяцев, когда можно отдыхать на воде.
Фотосессия проходила на природе. Главная сложность заключалась в том, чтобы начале апреля создать полное ощущение лета. Для того, чтобы подчеркнуть красоту водной стихии, при печати календаря в картинках, где есть капли и брызги, применялась выборочная лакировка.
Творческая группа:
Креативный директор – Андрей Губайдуллин
Копирайтер – Евгений Примаченко
Дизайнер – Владислав Деревянных
Фото – «Фейм-студия»
«НЕсухие законы» предложило РА «Восход» компании «Вита-моторс»
26.04.2007
Календарь «НЕсухие законы» разработан РА «Восход» для компании «Вита-моторс», предлагающей двигатели и лодки под брендом «Merkury»