Что важнее роботы или люди?

Наверное, все уже не раз слышали, что для поискового продвижения необходимо писать особенные тексты, насыщять их ключевиками в определенном процентной соотношении и так далее. Выполнять данные требования очень важно для развития вашего Интернет-проекта, т.к. грамотная оптимизация – залог успешной рекламной кампании. Но мы не раз сталкивались, очень многие концентрируют свое внимание на том, чтобы «подстроить» сайт под поисковые системы в соответствии с текущими алгоритмами, забывая о главном – посетителях сайта, которые являются потенциальными клиентами.

Сайт, даже занимающий сегодня высокие позиции по запросам, но представляющий собой неудачный Интернет-ресурс с точки зрения актуальности и качества информации, ее удобства и восприятия, не будет иметь высокую отдачу от вложений в рекламу. Большинство людей взглянут на такой сайт, закроют его, так и не добравшись до ключевых страниц (форма заказа, контактная информация и т.п.) и никогда не станут вашими клиентами. При такой ситуации высокие позиции в поисковых системах хоть и будут иметь место, прибыли не принесут.

Для того чтобы стать владельцем успешного Интернет-проекта, приносящего прибыль, стоит уделять внимание пользователям наряду с оптимизацией под поисковые системы. Поисковые машины Яндекс и Google создают сложнейшие технологии поискового ранжирования, которые выдвигают вперед качественные и удобные сайты, популярные среди пользователей. На данный момент все реже на первых позициях встречаются сайты, мягко говоря, требующие доработки.

Поддержка сайта и повышение его эффективности для пользователей состоит из многих важных составляющих, вот некоторые из них:

формирование информационных блоков и оформление главной страницы;
разработка дизайна внутренних страниц (как правило, оформление информационных страниц занимает минимум пространства, для того чтобы не мешать восприятию контента);
разработка понятной и удобной навигации;
составление и оформление текстов, интересных и полезных для посетителей сайта;
появление на сайте новых уникальных материалов на регулярной основе;
формирование целевых страниц сайта и разработка способов привлечения на них пользователей;
разработка сервисов сайта, необходимых для быстрой связи с администрацией, начиная с простейшей формы обратной связи и заканчивая интерактивными модулями (форумы, блоги, сервис техподдержки);
проверка сайта на корректное отображение во всех браузерах. Очень большим преимуществом обладают сайты с версией для мобильных устройств;
обновление информации на сайте и поддержка контента в актуальном состоянии.

Когда человек заходит на ваш сайт, он должен заинтересоваться его содержимым, которое должно подвигнуть его к совершению определенного действия, например к покупке в интернет магазине, но даже если пользователь просто вернулся на ваш сайт через некоторое время — это уже хорошо. Для того чтобы задержать внимание посетителя нужно несколько факторов. Во-первых, качественное оформление, радующее глаз и вызывающее позитивные эмоции. Во-вторых, разместить продающие тексты, составленные профессиональными копирайтерами и сопровожденные иллюстрациями. В третьих, программно внедрить возможность вашего потенциального клиента выразить свое мнение и принять участие в обсуждении. Время пребывания пользователя на сайте также учитывается и относится к так называемой группе поведенческих факторов. Главное не забывать о самом важном факторе: пользователь будет задерживаться только на тех страницах, где ему интересно.

Если посетителю понравился ваш сайт, то он обязательно запомнит его и вернется вновь, порекомендует сайт своим друзьям и знакомым, оставит положительный отзыв. Все это осуществляется обычными средствами, а также специальными сервисами: размещением в Интернет-закладках, добавлением в «избранное», рекомендацией в социальных сетях, обсуждением на форумах и многими другими. В связи с этим рекомендуем предоставить все эти возможности на вашем сайте, путем интеграции с социальными сетями, размещения различных функциональных «кнопок».

Для того чтобы понять отношение людей к вашему сайту и его содержимому, необходимо устраивать всевозможные опросы, дать возможность оставить свой отзыв, анализировать статистику посещений. На основе этих данных регулярно проводить корректировку проекта и периодическое обновление (как содержимого, так и фунционала).