Термокружки

Компания «ЛУКОЙЛ» начинает масштабную имиджевую рекламную кампанию


Она охватывает ТВ, Интернет, прессу и радио.

Современный узнаваемый стиль коммуникации «ЛУКОЙЛ» на сей раз отличается от прошлых кампаний по сути сообщения.

Предыдущие рекламные кампании «ЛУКОЙЛ» были направлены на продвижение конечных продуктов – топлива, АЗС, масел. В центре нынешней кампании – тема социальной ответственности.

«Задача этой коммуникации - сформировать понятие «национальная компания» – говорит Дан Султанов, Начальник управления продвижения бренда и рекламной деятельности ОАО «ЛУКОЙЛ». – Это определение не зависит от того, частная это компания или государственная. Национальная компания – это, прежде всего, та, которая работает ответственно и приносит пользу всей стране».

Рекламная кампания реализована в сотрудничестве с агентством LOWE Adventa. Главные герои в ней - морская буровая платформа «Д6», расположенная в Балтийском море и работающие на ней нефтяники.

Идея кампании основана на том, что ответственность такой большой компании как «ЛУКОЙЛ» перед всей страной складывается из персонального чувства ответственности  каждого сотрудника. Именно поэтому ролики выполнены в жанре интервью, где самые важные слова звучат от лица отдельных людей.

Кампания состоит из трех роликов, каждый из которых связан с темой социальной ответственности. Это налоговые отчисления, поддержка детских домов и учебных заведений, экологическая безопасность.

Состав творческой группы:

ЛУКОЙЛ
  • Дан Султанов – Начальник Управления продвижения бренда и рекламной деятельности ОАО «ЛУКОЙЛ»
  • Олег Холоденко – Начальник Отдела рекламы
  • Алена Эрлик – Ведущий специалист отдела рекламы

LOWE Adventa

  • Креативный директор: Михаил Пантелеев
  • Копирайтеры: Георгий Акатов, Михаил Пантелеев
  • Арт-директоры: Иван Луговой, Наталья Крючкова
  • Продюсер: Наталья Склярова
  • Экаунт-директор: Ксения Карпова

El Colony

  • Режиссер-оператор: Джонатан Вейланд
  • Продюсер: Ольга Розанова

Action Film

  • Продюсер: Анна Дашкевич
  • Ассистент режиссера: Петр Антохин


2285
test
+255
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке