РА «МЕДИАПАЛИТРА»: Рост бюджетов контекстной рекламы говорит об увеличивающейся популярности инструмента


В 2012 году рынок будет расти за счет увеличения бюджетов, связанных с притоком рекламодателей из традиционных медиа.

Интернет-реклама в настоящее время демонстрирует рост по многим показателям. В 2011 году на российском рекламном рынке наиболее активное развитие получил сегмент контекстной рекламы. По данным АКАР, в 2012 году рост «контекстных» бюджетов достиг 17,1 миллиардов – что в два раза больше бюджетов дисплейной рекламы, составивших 6,9 миллиардов рублей. Причины увеличения финансирования контекста оценивают эксперты рекламного агентства «МЕДИАПАЛИТРА», одного из лидеров на рекламном рынке Санкт-Петербурга.

По словам руководителя отдела продаж РА «МЕДИАПАЛИТРА» Игоря Семенова, рост бюджетов контекстной рекламы объясняется сразу несколькими факторами. Во-первых, это связано с продолжающимся ростом аудитории пользователей интернет и увеличением времени, которое они проводят в сети – следовательно, увеличивается и число просмотров интернет-рекламы. Во-вторых, увеличение бюджетов объясняет выход «контекста» на рекламные площадки в социальных сетях, представляющие собой перспективный ресурс. Третьей причиной является обращение в контекстную рекламу части аудитории из традиционных медиа вследствие перераспределения рекламных бюджетов из менее эффективных средств в более эффективные. Свой вклад в увеличение финансового оборота вносят также региональные рекламные рынки, где контекстная реклама продолжает оставаться одним из самых доступных инструментов для малого и среднего бизнеса.

«На общероссийском рынке сегмент контекстной рекламы завоевывает все большие позиции, − считает Игорь Семёнов. – Рост бюджетов контекстной рекламы показывает перераспределение средств в пользу этого инструмента. В 2012 году количество средств, затраченных на «контекст», вырастет не менее, чем на 15-20%, а данный вид интернет-рекламы останется революционным средством для улучшения показателей всех компаний, использующих его для продвижения своих услуг».


Справка:

Рекламное и PR-агентство полного цикла «МЕДИАПАЛИТРА» входит в группу компаний «Премиум Медиа Групп». Агентство специализируется на создании и продвижении интернет-проектов, а также оказывает комплексные услуги рекламы и PR для клиентов всех регионов Российской Федерации.