Традиционно за репетиторами, сантехниками, электриками или стилистами мы обращаемся к знакомым. Мы склонны доверять их опыту, ведь специалиста они уже проверили на себе. Молодому сервису PROFI.RU предстояло изменить устоявшееся поведение.
И ему было, что предложить. После каждой выполненной работы, PROFI.RU связывается с клиентом чтобы разместить его отзыв в анкете мастера. И на сегодняшний день таких отзывов на сайте уже больше миллиона. То есть каждая работа каждого профессионала оказывается на виду. А это уже не одна отремонтированная квартира знакомого, а десятки выполненных задач.
Именно это преимущество драматизировало BBDO Moscow в новой кампании PROFI.RU под слоганом «За профи говорят дела». В каждом из четырех роликов профессионалы из различных областей работали на глазах у сотен зрителей. И, несмотря на такую ответственность, каждому из мастеров удалось выполнить работу так, чтобы заслужить лучший отзыв.
Чтобы создать правдоподобную атмосферу, серию снимали в старейшем спорткомплексе столицы «Крылья Советов». Кстати, одним из зрителей в ролике стала собака породы «Джек Рассел». Чтобы «разговорить» актера, режиссеру пришлось перейти на собачий язык. Трюк сработал с первого дубля.
— Обычно еще на брифинге креатив оказывается разочарован, узнав, что минутный ролик снова не в смете. Но в этот раз мы оценили всю прелесть 20-секундного формата. Во многом благодаря ему, нам удалось сделать легкие и понятные истории, в которых нет ничего лишнего, — рассказывает креативная пара — Сергей Егоров и Александра Щегорцова.
— Мы долго ждали правильного момента, чтобы передать основную ценность нашего сервиса – проверенные отзывы клиентов. И очень благодарны BBDO за такой сильный креативный ход. Для нас решение о том, чтобы показать потребителю непростую метафору в коротком рекламном ролике является довольно рискованным. Тем не менее мы очень довольны результатом. Атмосфера радости, энергия и позитив, которую несут ролики новой компании с лихвой компенсируют для нас все возможные риски того, что понимание нашей глубокой идеи скорее всего придет не после первого просмотра, — говорит Егор Руди, CEO PROFI.RU
BBDO Moscow для PROFI.RU — Стилист
BBDO Moscow для PROFI.RU — Репетитор
BBDO Moscow для PROFI.RU — Сантехник
BBDO Moscow для PROFI.RU — Электрик
Состав творческой группы PROFI.RU
- Директор по маркетинг — Елена Луканцева
- Менеджер по маркетингу — Маргарита Макжанова
BBDO Moscow
- Креативный директор — Сергей Кожевников
- Старший копирайтер — Александра Щегорцова
- Арт-директор — Сергей Егоров
- Директор по стратегическому планированию — Игорь Ефимов
- Старший продюсер — Валерий Горохов
- Руководитель группы по работе с клиентами — Елена Рыбкина
- Менеджер по работе с клиентами — Владислава Шувалова
Продакшен
- Базелевс Режиссер — Глеб Орлов
