В новой коммуникации, приуроченной к летнему сезону, перед креаторами и компанией стоял вызов, актуальный для безалкогольной пивоваренной категории в целом. Зачастую безалкогольное пиво воспринимается преимущественно как альтернатива алкогольной версии, к которой прибегают лишь в определенных ситуациях, связанных с ограничением потребления алкогольного продукта. Креаторы BBDO Group совместно с режиссером Сергеем Франте и производственной студией FilmService показали, что на самом деле Ноegaarden 0,0% – это просто вкусно и для того, чтобы выбрать его не нужны какие-то дополнительные условия.
Бренд Hoegaarden 0,0% в свою очередь уже не первый год активно популяризирует культуру ответственного потребления и развивает безалкогольный портфель. Он представлен широкой линейкой вкусов: пшеничный, грейпфрутовый, вишневый. Лейтмотивом кампании стали путешествия и яркие эмоции – продолжение глобальной коммуникационной платформы бренда «Вкус как путешествие». Три вкуса Ноegaarden 0,0% воплотились в ролике в виде фантазийных миров, разработанных креативной командой BBDO Group и «оживших» с помощью компьютерных технологий. Все путешествие героев ролика происходит под драйвовую вокальную композицию, специально написанную для проекта с использованием живых инструментов студией «433».
Команда проекта:
AB InBev Efes
Директор по маркетингу – Мария Дементьева
Маркетинг менеджер – Илья Кожевников
Старший бренд менеджер – Анна Бобылева
Младший бренд менеджер – Мария Веселова
Руководитель направления маркетинговых коммуникаций – Алдар Сельвин
Менеджер по планированию маркетинговых коммуникаций – Светлана Сергуткина
Руководитель отдела маркетинговых исследований – Виктор Ваганов
BBDO Group
Креативный директор — Сергей Кожевников
Старший арт-директор – Александр Кисслер
Копирайтер — Артём Саруханян
Аккаунт-директор — Кира Попова
Аккаунт-менеджер – Ксения Голихина
Продюсер — Дмитрий Баландин
Film Service
Режиссер — Сергей Франте
Музыка – Тим Аминов
Бренд Hoegaarden 0,0% приглашает в путешествие во вкус в рамках креативной кампании, разработанной в партнерстве с BBDO Group
19.05.2023
1
BBDO Group представило новую рекламную коммуникацию, созданную для безалкогольного бренда Ноegaarden 0,0%, от лидера пивоваренного рынка России – компании AB InBev Efes.
