Digitas Moscow и «Магнит» запустили игровое приложение в социальной сети «ВКонтакте»

Digitas Moscow (часть Publicis Groupe Russia) и розничная сеть «Магнит» запустили игровое приложение для социальной сети «ВКонтакте» - «Пора отыграться».

Задачей агентство было простимулировать и поддержать крупную национальную рекламную кампанию с помощью вовлекающих игровых механик, а также увеличить частоту и объем покупок в сети магазинов «Магнит».

Игра предлагает пользователям, уставшим от карантинных барьеров, попутешествовать по миру, пусть пока и виртуально. Игроки могут вращать глобус и путешествовать в «страны» партнеров акции они отправятся — Долину красоты, Звероленд или Мясландию. В проекте также задействованы партнеры – крупные компании-производители, который были интегрированы в игровую механику: под них назывались игровые элементы, а продукты встраивались в различные тематические недели.

Открывая новую страну, каждый раз игроки получают моментальный приз: брендированные стикеры или купоны на скидку, а также магнитик на виртуальный холодильник в приложении. Чем больше таких магнитов соберут пользователи, тем выше шансы выиграть главные призы недели: iPhone, колонки, наушники и купоны на 1000 и 3000 рублей на покупки в магазинах «Магнит».

Владимир Маклаков, Digital Experience Director Digitas Moscow: «Несмотря на то, что за последний год мы реализовали множество проектов в VK mini app, каждый из них по-своему уникален. Так и здесь - вроде бы несложная внешне игра имеет под собой разветвлённую экономику и UX, которые мы постоянно адаптируем для достижения наилучшего опыта. Мы рады сотрудничеству с «Магнитом», это действительно прогрессивная кампания с астрономическим количеством покупателей по всей стране, что делает любой проект масштабным и интересным.»

Мария Лемешкина, Digital manager «Магнит»: «Мы довольны результатами запуска нашего первого Mini App во «ВКонтакте»: по итогам первых трёх недель более 1 миллиона человек сыграли, в среднем, по 5 игр, загружен почти миллион чеков, а количество подписчиков группы «Магнит» во «ВКонтакте» выросло на 369 тыс. Мы смогли вместе с нашими партнерами не только выполнить поставленные kpi, но и предложить нашей аудитории игру, которая продолжает удерживать их интерес.»

Состав творческой группы

Бренд: «Магнит»
Мария Лемешкина – Digital manager
Дарья Артюкова - Ведущий менеджер по специальным проектам

Digitas Moscow
Владимир Маклаков – Digital experience director
Роман Казаков - Digital group head
Илья Ильяскин – Digital art director
Анна Демина – Digital art director
Алина Иванова-Скрябина – Digital copywriter
Конcтантин Симонов – Digital creative Lead
Кристина Адамович – Senior strategy lead
Анна Черникова – Digital producer
Дмитрий Гурко – Digital project manager

ВКонтакте
Петр Середкин — исполнительный продюсер
Светлана Снегирева - руководитель спецпроектов