В конце мая в Казахстане стартовала одна из самых масштабных за последнее время рекламных кампаний. Старейший национальный сотовый оператор Altel анонсировал глобальный перезапуск. Изменилось всё — фирменный стиль, тональность коммуникации и, самое важное, главный герой. Над проектом совместно работали Contrapunto и BBDO CA, в качестве продакшен- студии выступил ProFilm.
Впервые на телеком-рынке главным лицом бренда стал диджитал-персонаж. И это не единственная инновация. Действительно впечатляет то, как создавался герой. Его внешность стала результатом работы нейросети, которая создала собирательный образ из лиц тысяч казахстанцев. Этот прием отразил главную идею новой платформы бренда: «ALTEL. Такой, как вы». Слоган концентрирует мысль, что ALTEL вдохновляется современными казахстанцами — свободными, яркими, инновационными, стремится быть как они, а также создает продукты, которые максимально отвечают их потребностям.
В новой концепции традиции сплелись с технологиями. Мы показали современный Казахстан в тесной связи с привычным укладом. Так, первая кампания была построена на инсайте, что жители страны любят покупать на щедрых восточных базарах и обязательно всё пробуют перед тем, как купить. Он отражен и в механике продукта: Altel предлагал протестировать связь, после чего абоненту предлагался оптимальный для него тариф.
Первая кампания состояла из двух этапов. На стадии прелонча на улицах страны появились тизеры, призывающие стать частью новой главы в жизни бренда.
На сайте и промоплощадках в торговых центрах люди делились своими фотографиями. К концу первого этапа их было около 16 000!
И вот уже в конце мая Казахстан увидел нового героя ALTEL. Он появился в ролике, который призывал бесплатно попробовать связь мобильного оператора. Кампания вызвала огромный отклик у жителей Казахстана, которые уже ждут появления главной героини.
Спойлер: второй флайт с женским персонажем уже в работе и выйдет к концу лета.
Директор по маркетингу ALTEL Антон Сербин: В коммуникациях брендов мы всё чаще видим диджитал-инфлюэнсеров. Но в Казахстане и Центральной Азии такого до нас никто не делал, а самое важное, что мы впервые создали героя, с которым себя могут ассоциировать тысячи абонентов. И это не фигура речи! Технология, которую мы использовали, позволяет сказать, что множество казахстанцев буквально могут узнать в герое себя.
Креативный Директор Contrapunto Кристина Денина: Создание диджитал-героя — это огромная работа, которая объединяет усилия арт-директоров агентства и графиков продакшена. Нам было важно, с одной стороны, добиться убедительного качества CG, а с другой — создать образ, который не будет вызывать ощущения холодного цифрового персонажа. Мы приложили все усилия, чтобы герой излучал открытость, тепло и обаяние. И, кажется, нам это удалось!
Клиент
ALTEL
Антон Сербин — директор по маркетингу
Арина Гондарева – старший менеджер по интегрированным коммуникациям
Наталья Мищенко – бренд-менеджер Altel
Агентства CONTRAPUNTO и BBDO CA
Креативный директор: Кристина Денина
Ассоциированный креативный директор: Алексей Павлов
Директор по работе с клиентами: Альбина Бекмансурова
Старший менеджер по работе с клиентами: Марьяна Вядерек
Продюсер: Андрей Шкатов
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Генеральный директор BBDO CA - Югай Юля
Старший менеджер по работе с клиентами BBDO CA – Ксения Жанокова
Продакшен – ProFilm
