PEDIGREE® показали, как сказать собаке «я тебя люблю» на ее языке

При разработке кампании команда опиралась на простой и понятный всем инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви — дать ему вкусное угощение! А большой выбор лакомств от PEDIGREE® позволяет говорить собаке «я тебя люблю» по любому поводу, да и просто так.

Рекламная кампания призывает родителей собак избавиться от вредной привычки баловать животных вредной для них пищей со стола и перейти на специально разработанные полезные и низкокалорийные лакомства PEDIGREE®. Приятный и важный бонус — эти вкусные и полезные для питомца угощения не крошатся и не пачкают руки. Поэтому их можно давать своему любимцу когда угодно: на прогулке за выполненную команду или на диване за совместным просмотром фильма.

Агентство разработало несколько рекламных роликов, которые наглядно показывают все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, в моменты близости, после разлуки, просто так. Привлекательный вид лакомств вдохновил креаторов на использование «мнемоников» — типографической конструкции, в которую было интегрировано изображение продукта.

Кампания стартовала 12 ноября в digital-пространстве: серия OLV для каждого релевантного повода, персонализированные креативы для баннеров и медиаформатов для социальных сетей. Одним из пушистых героев кампании стал некогда живший в приюте дрессированный любимец копирайтера креативной команды.

Анастасия Кадацкая, Copywriter BBDO Moscow, Екатерина Белкина, Art Director BBDO Moscow:
Разрабатывать такие кампании всегда огромное удовольствие! Ведь так приятно быть частью чего-то доброго и правильного, делиться с тысячей хозяев знанием о том, что лакомства PEDIGREE®, созданные специально для собак, — это комфортный для человека и полезный для питомца способ выразить свою любовь.

Екатерина Пугаченко, Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare:
Собаки делают нас лучше, их любовь к хозяину безусловна и безгранична. В свою очередь бренд PEDIGREE® делает лучшее для них. В основу этой кампании легла идея о том, что хозяева могут выразить свою любовь к питомцу, просто дав ему вкусное и полезное угощение! И мы хотим вдохновлять людей делать это как можно чаще и по любому поводу, ведь на каждый случай найдется подходящее лакомство PEDIGREE®, которое точно порадует любимца.

Подробнее узнать обо всех поводах для угощения лучшего друга можно на сайте проекта: Pedigree.ru/positive-treats

Творческая команда:

PEDIGREE®, Care & Treats, Mars Petcare
Ольга Кострова — Vice President (VP) of Marketing, Mars Petcare
Елена Токарева — C&T Portfolio Director, Mars Petcare
Екатерина Пугаченко — Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare
Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
Анастасия Седолобова — Digital Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow
Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Анастасия Кадацкая — Copywriter
Екатерина Белкина — Art Director
Мария Юкова — Digital Art Director
Юрий Марин — Head of Digital Production
Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director
Ксения Летенкова — Strategic Planning Manager
Евгения Луконина — Digital Analyst
Артем Семенов — Head of TV Production
Кирилл Кулыгин — Head of TV Studio Production
Людмила Потапова — Producer
Анна Додонова — TV Studio Manager
Дмитрий Рубежов — Music Producer
Анастасия Дубровская — Business Director
Мария Кириенко — Account Director
Ольга Сабурова — Senior Account Manager

Digital Lab (Production)
Виталий Курапов — Film director
Денис Леваков — Producer

CMG (Digital support)
Анна Ерохова — Account Manager
Анастасия Четверкина — Account Manager
Анна Ерохова — Account Manager

Mediacom (Media support)
Александра Шмелева – Deputy Business Director
Марина Постникова – Head of Digital
Татьяна Хмелевская – Digital Planner
Руфа Эмануилова – Media Planner