СберМаркет: Еда! И да! И да!

Сбермаркет запускает рекламную кампанию, приуроченную к старту доставки из ресторанов во всех городах миллионниках. В основе рекламной кампании – вирусный ролик "СберМаркет: Еда! И да! И да!". Идея видеоролика разработана Алексеем Задунайским, креативным директором СберМаркета.

В результате совместной работы собственной команды креатива СберМаркета, студии продакшена FilmWay и студии по разработке 3D-графики Melt получилось зажигательное видео с запоминающимся мотивом, танцующей едой и людьми, которые наслаждаются вкусом.

Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд-маркетингу: «Нашей задачей было ярко заявить о выходе в новый для сервиса сегмент. Рекламная кампания не просто привлекает внимание и запоминается, но и поднимает настроение всем, кто ее видит или слышит. Мы хотели передать идею, что доставка из ресторанов — это настоящий фестиваль вкуса. Музыкальная композиция с зажигательным мотивом помогла нам создать атмосферу праздника и радости».

Для того, чтобы задать нужную динамику движения под музыку, все блюда изобразили в формате фотореалистичного 3D. Сначала в видеоролике можно увидеть «поющий» бургер и «танцующие» суши и спагетти, а потом людей, которые наслаждаются ими. Мотив песни разработан внутренней креативной командой СберМаркета.

Алексей Задунайский, креативный директор СберМаркета: «Мы не хотели брать существующие песни для адаптации, потому что они никогда не будут ассоциироваться только с нами. Для большей уникальности пошли по более сложному и рискованному пути создания собственного трека. Забавный факт — когда придумывал идеи для будущей рекламной кампании — я напевал своей дочке мотивчики, которые приходили в голову. После того, как она подхватила один из них и пела все выходные, было принято решение отдать дочку бабушке на время, а музыкальный вариант протестировать. Мы получили от аудитории крайне позитивные оценки, и мелодия была финально утверждена».

Услышать зажигательный мотив можно будет на радиостанциях Европа Плюс, Ретро FM, Радио «7 на семи холмах», Дорожном Радио, STUDIO21/Спорт FM, Новом Радио, Авторадио, Comedy Radio, Energy, Юмор FM, Радио Мир, Русском радио. Видеоролик будет транслироваться на телеканалах: Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, Пятый канал, РЕН ТВ, Домашний, ТВ-3, Пятница, Че, Карусель, Россия 24, Солнце, Суббота, МИР, Матч ТВ, СТС.

Яркую наружную рекламу с аппетитными бургерами, спагетти и роллами и кадрами из ролика увидят жители Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Волгограда, Новосибирска, Красноярска, Ростова-на-Дону, Краснодара, Воронежа, Самары, Уфы, Саратова, Челябинска, Омска, Перми, Тюмени, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода.

В разработке и запуске рекламной кампании участвовали:

От команды СберМаркета:
Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд маркетингу
Ольга Макарова, директор по операционному маркетингу
Алексей Задунайский, креативный директор
Алёна Киселёва, арт-директор

От команды студии FilmWay:
Грант Абовян, режиссёр
Анастасия Тулумжан, аккаунт-менеджер

От команды студии по разработке 3D Melt:
Андрей Кобушенко, арт-директор
Алексей Аникушин, технический директор
Татьяна Слемзина, 3D-артист
Дана Фатеева, продюсер

СберМаркет предлагает бесплатную доставку более чем из 4 тысяч ресторанных брендов от 30 минут. Услуга доступна уже в 19 городах: Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Челябинске, Красноярске, Самаре, Уфе, Ростове-на-Дону, Омске, Краснодаре, Воронеже, Волгограде, Перми, Тюмени, Саратове и Ижевске.