Статистика Re-port.ru| Всего | Сегодня | За 7 дней | |
| Пользователей: | 14182 | 0 | 66 |
| Подписчиков: | 14371 | 0 | 60 |
| Компаний: | 4304 | 0 | 5 |
| Изданий: | 2354 | 0 | 0 |
| Тендеров: | 6828 | 0 | 69 |
| Предложений: | 3320 | 0 | 5 |
| Товаров: | 311 | 0 | 0 |
Секреты успешного ребрендинга |
|
|
27.02.2012 | Москва | Брендинг
Вам необходимо "освежить" ваш продукт? Обо всех тонкостях вам расскажет Наталья Жучкова – Управляющий партнер Компании «Truth Marketing» (экс-Beeline).
Программа мастер-класса:
1. Ребрендинг или создание нового – несколько фактов о превосходстве существующего бренда над новым. Предпосылки: как ребрендинг решает проблемы продукта и оздоравливает его ДНК (позиционирование, стиль, миссия, ценности). Кейсы. Практическая работа: Составление брифа и Moodboard. 2. Проблема управления брендами сегодня. Ребрендинг в эпоху информационного бума. «Правило семи». Отличия брендинга в России и зарубежом. Кейсы. Ребрендинг и линейное расширение: ищем фокус в коммуникациях. Практическая работа: Построение Attribute Value Mapping. 3. Ребрендинг - новая роль рекламы в современных условиях. PR ценность для поддержки ребрендинга. Кейсы. Поиск нетрадиционных медиа решений. Практическая работа – составляем матрицу TG Media Day. 4. Ребрендинг и подводные камни исследований. Гипноз данных. Каким исследованиям верить. Анализ конкурентов – как ключевой инструмент в выборе стратегии. Кейсы. 5. Ребрендинг – нужные люди в команде. Время на подготовку ребрендинга. Сферы внешних публичных и внутреннихкорпоративных изменений. Под грифом «секретно»: кто должен знать о планирующихся изменениях. Top management как законодатель проекта. Внутренние коммуникации. 6.10 условий-правил для успешного осуществления ребрендинга. Подробнее - http://www.ihsbm.ru/main/index.php?ELEMENT_ID=89
|
|
