Крупнейшие рекламодатели в I квартале 2006 г.

05.06.2006

Крупнейшим рекламодателем во всех российских СМИ в первом квартале 2006 года, по данным TNS Gallup AdFact, по-прежнему остается компания Procter&Gamble (63 тыс. выходов)

За ней следует компания Wimm-Bill-Dann (32,9 тыс. выходов), потеснившая компанию Coca-Cola и поднявшаяся по сравнению с итогами 2005 года на 5 мест. Замыкает тройку лидеров компания Unilever (30,9 тыс. выходов).

Если сравнивать с итогами 2005 года, то многие компании в I квартале существенно увеличили рекламную активность. В top30 появилось много новичков. Например, весьма динамично развивается компания Kraft Foods, поднявшаяся на целых 6 позиций вверх, до 24 места. Комментируя рекламную активность Kraft Foods в начале 2006года, специалист по корпоративным вопросам Анастасия Заславская отметила, что на сегодняшний день компания представлена 11 брендами, и каждый из них требует продвижения и своей рекламной кампании.

В top30 рекламодателей в категории «Финансовые услуги», по данным TNS Gallup AdFact, первое место неизменно принадлежит «Сбербанку России». За ним следом идут Citibank, «Строим вместе» и банк «Авангард». «Рекламная активность банка «Авангард» – плановая, - говорит начальник отдела рекламы Андрей Шепотов. - Банк сконцентрировался на отдельных продуктах - автокредитовании и кредитных картах, и активно продвигает их в течение всего года, варьируя рекламное давление только с учетом изменения потребительской активности. Так, например, во втором квартале общее количество выходов в СМИ будет почти в 2 раза больше, чем в первом.»

В категории «Операции с недвижимостью» первую позицию возглавляет строительная компания «Дон-Строй». Компании «Capital Group» и «Строим Вместе» заняли, соответственно, 2 и 3 места. «Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» стабильно занимает 6-ое место в категории «услуги по операциям с недвижимостью», - говорит руководитель Центра корпоративного продвижения Наталья Завалишина. - Такое устойчивое положение достигается благодаря тому, что компания активно использует все возможные средства массовой информации для наиболее полного и комплексного представления своих услуг на рынке».

В категории «Страховые услуги» лидером стала компания «Росно», потеснившая прошлогоднего лидера – «Росгосстрах» - на 2 место. Тройку лидеров замыкает компания «Коместра Запад». Расположение рекламодателей в top в этой категории почти полностью повторяет рейтинг крупнейших страховых компаний. Верхние строчки (5 место) занимает и страховая компания «Ингосстрах». «Это связано с тем, что компания серьезно относится к позиционированию не только своего бренда, но и новых продуктов и услуг, которые выводятся на рынок, - говорит начальник управления маркетинга ОСАГО «Ингосстрах» Нунэ Алекян. – В результате детальных маркетинговых исследований в прошлом году мы получили четкий «портрет» трех целевых сегментов «Ингосстраха», и продолжаем активную разработку и продвижение продуктов, наиболее полно отвечающих их требованиям».

Кроме исследуемых видов рекламы (ТВ, радио, пресса, кино, наружная реклама), у российских рекламодателей в арсенале остаются различные виды непрямой рекламы - BTL (Below the line). Это комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing и др. Сюда же относится и product placement - ненавязчивое размещение бренда в кинофильмах и телесериалах. По оценкам экспертов, затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в 2005г. выросли на 27% и составили 1,35 млрд долл. Ожидается, что и в дальнейшем, по крайней мере в течение ближайших пяти лет, этот рекламный сегмент будет расти на 30% ежегодно.

Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой - способен сыграть на руку некоторым его участникам. По мнению Натальи Завалишиной из «МИЭЛЬ-Недвижимость», новый закон о рекламе должен внести определенные ограничения в объемы телевизионной, печатной рекламы, поскольку засилье рекламных роликов раздражает потребителей и отрицательно влияет на имидж телеканалов и СМИ; есть надежда на то, что с вступлением в силу этого закона, рынок рекламных услуг станет более упорядоченным. Нунэ Алекян из «Ингосстрах» не сомневается, что ужесточение условий и времени показа рекламы на телевидении приведет к тому, что количество телерекламы может в среднем сократиться на 20-25%, и телеканалы автоматически увеличат расценки за выход рекламных роликов.

Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл.

Валерия Волохова

Источник таблиц: TNS Gallup AdFact

top100 рекламодателей в СМИ

 

Рекламодатель Количество выходов
1 PROCTER & GAMBLE 63 028
2 WIMM-BILL-DANN 32 878
3 UNILEVER 30 939
4 COCA-COLA 29 123
5 MARS-RUSSIA 24 596
6 NESTLE 23 038
7 SAMSUNG ELECTRONICS 19 354
8 МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 18 525
9 БИ ЛАЙН 18 261
10 DANONE 18 083
11 МЕГАФОН 15 301
12 PEPSI CO 15 126
13 WRIGLEY 13 031
14 NIKITA 12 445
15 L`OREAL 12 332
16 HENKEL GROUP 11 625
17 RECKITT BENCKISER 10 082
18 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 9 034
19 ТРАНСМАРК 8 112
20 МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ 7 585
21 FERRERO 7 513
22 COLGATE-PALMOLIVE 7 496
23 INFON 7 244
24 KRAFT FOODS 7 234
25 ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) 6 794
26 BEIERSDORF AG (BDF) 6 564
27 RICHARD BITTNER 6 437
28 SEB 6 385
29 РОЛЛТОН 6 244
30 NOVARTIS 6 134
31 JOHNSON & JOHNSON 6 100
32 ЮНИК (ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ) 6 085
33 РЕКЛАМОДАТЕЛЬ СЕРВИСА 0708 5 925
34 DIROL CADBURY LLC 5 868
35 МАТЕРИА МЕДИКА 5 861
36 MOTOROLA INC 5 814
37 RAMBLER ИНТЕРНЕТ - ХОЛДИНГ 5 515
38 ЛЕБЕДЯНСКИЙ 5 481
39 JIPPII GROUP 5 375
40 IKEA 5 183
41 ТНТ 5 169
42 ОЛIМП 4 911
43 L`ETOILE 4 888
44 GLAXOSMITHKLINE 4 841
45 SUN INTERBREW 4 696
46 КАЛИНА (КОНЦЕРН) 4 479
47 КАСКАД-ФИЛЬМ 4 365
48 NISSAN 4 266
49 SKY LINK 4 076
50 REEBOK INTERNATIONAL LTD. 4 066
51 ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС 4 052
52 НЭФИС КОСМЕТИКС 4 012
53 СОЛВО ИНТЕРНЕШНЛ 3 964
54 LG ELECTRONICS 3 953
55 ЭЙВИДЖ 3 947
56 СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ 3 940
57 МЕРИДИАН (SMS-УСЛУГИ) 3 919
58 БАЛТИМОР 3 867
59 ДОН-СТРОЙ 3 841
60 BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL 3 807
61 ON CLINIC 3 777
62 ПАРАДИЗ (КИНОПРОКАТ) 3 755
63 MAIL.RU 3 746
64 АЛЬТОНИКА 3 576
65 МИР КОЖИ 3 571
66 ЭВАЛАР 3 411
67 ИНФОРМ-МОБИЛ 3 393
68 КОПЕЙКА 3 341
69 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ 3 282
70 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3 276
71 BAYER AG 3 221
72 PERFETTI VAN MELLE 3 218
73 МИР ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ 3 196
74 NYCOMED 3 170
75 СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3 150
76 KREWEL MEUSELBACH 3 078
77 HEINEKEN 3 071
78 НАШЕ КИНО 3 060
79 MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD 3 008
80 SCA HYGIENE PRODUCTS 2 972
81 EUROPA PLUS 2 961
82 МАСТЕР ДИСТРИБЬЮШЕН СИСТЕМС 2 952
83 INDEPENDENT MEDIA 2 926
84 EHRMANN 2 905
85 ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ 2 879
86 НЭРИТОН 2 835
87 PASA 2 815
88 СМС МЕДИА СОЛЮШНС 2 812
89 ELECTROLUX 2 811
90 NOKIA 2 785
91 СОЛНЕЧНЫЙ КРУГ 2 773
92 LOVE RADIO 2 772
93 ВЕСНА (САМАРСКИЙ ПАРФЮМЕРНЫЙ КОМБИНАТ) 2 737
94 КОМСТАР-ОБЪЕДИНЕННЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 2 709
95 AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY 2 693
96 BMW 2 693
97 NEMIROFF 2 678
98 ЭКСПЕРТ (СЕТЬ МАГАЗИНОВ ЭЛЕКТРОНИКИ) 2 663
99 ГЕМИНИ-ФИЛЬМ 2 656
100 М.ВИДЕО 2 626
Rambler's Top100 count

top30 рекламодателей в категории "Финансовые услуги"

 

Рекламодатели Количество выходов
1 СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ 2 184
2 CITIBANK 1 067
3 СТРОИМ ВМЕСТЕ 1 045
4 АВАНГАРД БАНК 1 024
5 ВНЕШТОРГБАНК 977
6 ИМПЭКСБАНК 892
7 РОСЕВРОБАНК 645
8 БАНК МОСКВЫ 642
9 ОБЩЕЕ ДЕЛО 631
10 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОСКОВСКИЙ БАНК 577
11 СОЮЗ (БАНК) 547
12 VISA INTERNATIONAL 531
13 RAIFFEISEN 491
14 VIP БАНК 484
15 МИР 468
16 DR. & ALEX 360
17 ГРАНД (МЕБЕЛЬ) 342
18 ЮНИАСТРУМ БАНК 317
19 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 312
20 НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕЗЕРВНЫЙ БАНК 286
21 МОСКОВСКИЙ КАПИТАЛ 280
22 МЕТРОБАНК 272
23 NATEXIS BANQUES POPULAIRES 271
24 ЕВРОМЕДПРЕСТИЖ 261
25 ПРОМСВЯЗЬБАНК 257
26 STOCKMANN 254
27 ПЕРВЫЙ РЕСПУБЛИКАНСКИЙ БАНК 253
28 ЭКСТРОБАНК 246
29 МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 245
30 ИНТЕРПРОГРЕССБАНК 243
Rambler's Top100 count

top30 рекламодателей в категории "Услуги по операциям с недвижимостью"

 

Рекламодатели Количество выходов
1 ДОН-СТРОЙ 3 841
2 CAPITAL GROUP 2 145
3 СТРОИМ ВМЕСТЕ 1 050
4 ЖИЛВЕСТ 1 002
5 ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ 760
6 МИЭЛЬ 735
7 РИЗОЛИТ 685
8 МТК ХОЛДИНГ 674
9 ОБЩЕЕ ДЕЛО 631
10 ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ 559
11 КАСКАД СТРОЙСЕРВИС 538
12 БАРКЛИ (НЕДВИЖИМОСТЬ) 515
13 ЖИЛСОЦГАРАНТИЯ 472
14 ГЛАВМОССТРОЙ 447
15 АРТ ГРАДЪ НЕДВИЖИМОСТЬ 429
16 АРС-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ 404
17 КРОСТ (НЕДВИЖИМОСТЬ) 394
18 ДОМОСТРОЙ 385
19 ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ 350
20 ЭКО ОФИС 342
21 СИТИ-21 ВЕК 332
22 МОСКОВСКОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ 308
23 АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ МОСКОВСКО-ПАРИЖСКОГО БАНКА 306
24 СТРОИТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ №155 МОНБЛАН 301
25 МЕБЕЛЬ РОССИИ 289
26 АЛЬФА ГАРАНТ 278
27 БЕСТ НЕДВИЖИМОСТЬ 260
28 ТЕРРИТОРИЯ НЕДВИЖИМОСТИ 258
29 СОЮЗ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ РИЭЛТОРОВ 256
30 МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ СЛУЖБА НЕДВИЖИМОСТИ 242
Rambler's Top100 count

top30 рекламодателей в категории "Страховые услуги"

 

Рекламодатели Количество выходов
1 РОСНО 2 044
2 РОСГОССТРАХ 785
3 КОМЕСТРА ЗАПАД 719
4 СТАНДАРТ-РЕЗЕРВ 594
5 ИНГОССТРАХ 532
6 ЦЮРИХ-РУСЬ 428
7 РК ГАРАНТ 150
8 МАКС 91
9 РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ 79
10 РОССИЯ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) 69
11 НАСТА 41
12 РЕКОН 41
13 МОСКОВСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ 33
14 РЕСО-ГАРАНТИЯ 31
15 СОГАЗ 24
16 ЭКСПЕРТ (МАГАЗИН) 19
17 ПРОМСТРАХ АЛЬЯНС 19
18 АСОЛЬ (СТРАХОВАНИЕ) 18
19 ПРИРОДА (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) 13
20 ПРЯМОЕ СТРАХОВАНИЕ 11
21 ГУТА-СТРАХОВАНИЕ 11
22 СОГЛАСИЕ (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ) 11
23 АВИКОС 9
24 ГАРМЕД 9
25 ГЕФЕСТ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) 8
26 ПРОГРЕСС (ГРУППА) 7
27 РУСЬ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО) 6
28 ASMAP 6
29 ВОЕННО-СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ 6
30 ЖАСО 6
Rambler's Top100 count


ДОБАВИТЬ комментарий
AUTH_STATUS_LOGIN