| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble | Wella, Head & Shoulders, | 18,41 |
| Pantene Pro-V, Tide, Blend a | |||
| med | |||
| 2 | "Вимм-Билль-Данн" | "Любимый сад", "Чудо", | 9,434 |
| Bio-Max, J-7, "Веселый | |||
| молочник" | |||
| 3 | Pepsi Co | Pepsi, Aqua Minerale, | 9,429 |
| Tropicana, "Пепси", Lay`s | |||
| 4 | Unilever | Dove, Rexona, Sunsilk, Axe, | 8,743 |
| Timotei | |||
| 5 | Sun Interbrew | "Клинское", Stella Artois, | 7,827 |
| Brahma, Beck`s, "Сибирская | |||
| корона" | |||
| 6 | Danone | "Растишка", Actimel, | 7,076 |
| "Активиа", Danissimo, | |||
| "Скелетоны" | |||
| 7 | "МегаФон" | "МегаФон GSM", тарифы "Белые | 6,746 |
| ночи", "Рублевый", "Единый", | |||
| "Индивидуальный" | |||
| 8 | Nestle | Nestle, Nescafe, Maggi, | 6,236 |
| Nesquik, Friskies | |||
| 9 | Reckitt Benckiser | Veet, Vanish, Cillit, | 5,95 |
| Electrolux, Bosch | |||
| 10 | Mars-Russia | Snickers, Chappi, M&M`S, | 4,92 |
| Pedigree, Whiskas |
Пресса
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|---|
| 1 | L`Oreal | Vichy, L`Oreal, Maybelline, | 142,5 |
| Garnier, La Roche-Posay | |||
| 2 | Mercury | Mercury, Торговый дом ЦУМ, | 103,9 |
| Ermenegildo Zegna, Breguet, | |||
| Patek Philippe | |||
| 3 | Volkswagen | Volkswagen, Audi, "Кватро", | 82,5 |
| Skoda, Shell | |||
| 4 | "Инком-недвижимость" | "Инком-недвижимость", | 78,8 |
| "Резиденция", "Риверсайд", | |||
| "Лазурный берег", "Сосны" | |||
| 5 | Procter & Gamble | Wella, Pampers, Valentino, | 68,8 |
| Pantene Pro-V, Lacoste | |||
| 6 | Samsung Electronics | Samsung, Samsung Electronics, | 67,2 |
| Брэнд года Effie, Олимпийские | |||
| игры, GSM association awards | |||
| 7 | Toyota motor corporation | Toyota, Expo`2005 Aichi | 58 |
| Japan, Lexus | |||
| 8 | "Бифри" | I-free, Jamango, "Хакер", | 57 |
| "Турецкий гамбит" | |||
| 9 | "Мобильные Телесистемы" | МТС, "Джинс", "Народная | 56,6 |
| марка", Третья всероссийская | |||
| SMS-Олимпиада | |||
| 10 | "ДОН-строй" | "Алые паруса", | 52,5 |
| "Триумф-палас", "Дом на | |||
| Покровском бульваре", "Дом в | |||
| Сокольниках" |
Наружная реклама
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы ($, тыс.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Samsung Electronics | Samsung | 2486,4 |
| 2 | "Мобильные Телесистемы" | МТС GSM | 1758,1 |
| 3 | LG Electronics | LG | 1656,0 |
| 4 | Philip Morris Products | Marlboro, Muratti, L&M | 1523,2 |
| Inc. | |||
| 5 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1374 |
| 6 | Торгово-ярмарочный | ТЯК "Москва" | 1188,7 |
| комплекс "Москва" | |||
| 7 | "МегаФон" | МегаФон GSM | 1034,0 |
| 8 | Japan Tobacco Inc. | Winston, Mild Seven, Camel | 991,7 |
| 9 | Baltic Beverages Holding | "Балтика", Foster`s, | 892,9 |
| "Арсенальное", "Ярпиво" | |||
| 10 | Matsushita Electric | Panasonic | 846,4 |
| Industrial Co., LTD |
Самые рекламируемые товарные категории
| Место | Категория | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги сотовой связи | 30,451 |
| 2 | Пиво | 23,329 |
| 3 | Прохладительные напитки | 21,565 |
| 4 | Молочные продукты | 14,227 |
| 5 | Моющие и чистящие средства | 12,142 |
| 6 | Легкие закуски | 7,31 |
| 7 | Оборудование для сотовой | 7,036 |
| связи | ||
| 8 | Средства по уходу за волосами | 7,019 |
| 9 | Жевательная резинка | 5,755 |
| 10 | Массовые зрелища | 5,728 |
Пресса
| Место | Категория | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|
| 1 | Автотранспорт | 692,7 |
| 2 | Услуги по операциям с | 581,3 |
| жильем | ||
| 3 | Услуги сотовой связи | 344,8 |
| 4 | Услуги по туризму и | 338,6 |
| отдыху | ||
| 5 | Торговые организации | 304,0 |
| 6 | Специализированные | 250,6 |
| мероприятия | ||
| 7 | Услуги банков | 214,7 |
| 8 | Мебель | 209,3 |
| 9 | Услуги медицинских | 181,1 |
| учреждений | ||
| 10 | Одежда | 168,5 |
Наружная реклама
| Место | Категория | Объем рекламы ($, тыс.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги автосалонов и | 9752 |
| автосервис | ||
| 2 | Туризм, развлечения | 8887,3 |
| 3 | Недвижимость и | 8289,3 |
| строительство | ||
| 4 | Оптово-розничная | 7171,1 |
| торговля | ||
| 5 | Табачные изделия | 4898,6 |
| 6 | Финансовые услуги, банки | 4633,9 |
| 7 | Услуги сотовой | 4541,2 |
| телефонной связи | ||
| 8 | Сотовые телефоны | 4303,4 |
| 9 | Пиво | 3958,2 |
| 10 | Аудио- и видеотехника, | 3572,0 |
| фототовары |
Самые рекламируемые на телевидении и в прессе брэнды и товары были определены группой TNS Gallup Media на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне (ТВ) и апреле-мае (пресса) 2005 года. При составлении топ-10 телевизионных рекламодателей использована информация по 19 телекомпаниям, вещающим в Москве на 17 технических телеканалах. Топ-10 рекламодателей в прессе составлен на основе мониторинга основных столичных и национальных газет и журналов -- всего 290 изданий.
Самые рекламируемые в наружной рекламе брэнды и товары были определены исследовательской компанией "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне 2005 года. Чтобы получить десятки крупнейших рекламодателей и товарных категорий, "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных ежемесячного мониторинга оценила стоимость рекламы, размещенной ими в 50 крупнейших городах России.
Самые рекламируемые брэнды
На российском телевидении обнаружился острый дефицит рекламного эфира. В июне крупнейшие продавцы рекламы на центральных каналах группа "Видео Интернешнл" (ВИ) и компания "НТВ-медиа" публично признали этот факт, опубликовав аналитическую записку с прогнозом развития телерекламного рынка России до 2008 года. "У основных телеканалов в интервале с 7 часов утра до 1 часа ночи почти не осталось резерва для физического роста объемов рекламы",-- говорится в записке. Аналитики ВИ отмечают, что спрос со стороны рекламодателей существенно превышает предложение со стороны телеканалов.
Одна из основных причин дефицита -- продолжающийся рост рекламного рынка, темпы которого никак не удается точно спрогнозировать. К примеру, в 2003 году ВИ и "НТВ-медиа" предположили, что в 2004 году национальный телерекламный рынок (включает национальный рекламный эфир российских телеканалов) вырастет на 26%. Но по итогам года рост составил 37%.
Бороться с дефицитом продавцы рекламы намерены радикальными методами. В июне они предложили в течение ближайших трех лет ежегодно повышать стоимость телерекламы в среднем на 30%. Разработаны две схемы повышения цен. Первый вариант предполагает одномоментную индексацию цен: в 2005 году -- на 30%, а затем в 2006 и 2007 годах -- на 26,7 и 25,1% соответственно. Второй вариант предполагает более плавный рост тарифов, хотя в 2006-2007 годах цены все равно вырастут на 25,6, 29 и 27,4%.
Одновременно с телевизионной серьезно дорожает и наружная реклама. Во второй половине 2005 года по темпам роста цен московская "наружка" может впервые сравняться с телерекламным эфиром, подорожав на 30% по сравнению с прошлым годом. Причин этому две. Первая: с января 2005 года операторы рынка "наружки" начали платить в местные бюджеты единый налог на вмененный доход (ЕНВД). Опасаясь убытков, операторы переложили налоговое бремя на плечи рекламодателей, повысив цены в среднем на величину предполагаемого ЕНВД -- на 20% и более. Кроме того, во втором полугодии московские власти обещают поднять арендную плату за право размещения наружной рекламы в городе. По оценкам операторов, это приведет минимум к десятипроцентному росту цен.
