Термокружки

Мобильная реклама: обзор рекламных площадок


Мобильная реклама, то есть рекламная коммуникация, в которой сообщение адресовано пользователю мобильного телефона, в последнее время становится полноправным участником медиаплана. Уже многое сказано о ее преимуществах и недостатках, об анализе эффективности и аудитории рекламных сообщений.

В этой статье мы остановимся подробнее на площадках, которые может выбрать рекламодатель при проведении мобильной рекламной кампании, а также приведем проведенной рекламной кампании для Java-приложения VoiceCards Mobile.

1. Порталы сотовых операторов

Собственные мобильные порталы сегодня имеют большинство сотовых операторов России и они с удовольствием продают эти рекламные места самостоятельно или через рекламные агентства.

Рекламный формат: медийный баннер. Другие рекламные форматы можно получить только по договоренности, при большой заинтересованности оператора в сотрудничестве.

Оплата:
СРМ, оплата за показы.

Плюсы:
  • Возможность охвата самой активной аудитории мобильного интернета.
  • Автоматический таргетинг (можно использовать для специальных предложений абонентам конкретного оператора).
  • Пристройка к крупному бренду, которому доверяет аудитория.
Минусы:
  • Высокая стоимость – работают только с большими рекламными бюджетами.
  • Необходимость согласований рекламной кампании с оператором.
Использовать, если вы проводите массовую информационную кампанию / имиджевую кампанию бренда / специальную акцию для абонентов операторов.

2. Рекламные сети

Рекламные сети объединяют в себе большое количество мобильных сайтов разных размеров и тематик. Наиболее крупными сетями мобильной рекламы являются Wapstart, Мультиклик от Mobile Direct, MobileAds.

Рекламные форматы: медийный баннер, текстовое объявление.

Оплата: СРМ, за показы / СРС, за клик / СРА, за действие.

Плюсы:
  • Широкие возможности по выбору модели оплаты и таргетингу.
  • Быстрый старт – кампанию можно начать в течение одного дня, пользуясь интерфейсом рекламодателя.
  • Можно проводить кампании с любым бюджетом.
Минусы:
  • Недостаточно развитая система оплаты CPA.
Отличительная особенность мобильного интернета в том, что технически пользователь может, не переходя на сайт рекламодателя, скачать что-то себе на телефон / позвонить по номеру рекламодателя / отправить смс. Пока это преимущество недостаточно используется при проведении рекламных кампаний, но оно наверняка станет следующим шагом развития мобильных рекламных сетей.
  • Много сомнительных площадок.
Несмотря на то, что рекламные сети постоянно проводят ревизию площадок-участников, недобросовестные ресурсы до сих пор встречаются достаточно часто. Поэтому рекламодателю нужно постоянно следить за качеством приходящего трафика.

Использовать,  если вам нужна продающая рекламная кампания, с помощью которой вы привлечете покупателей для своего продукта.

3. SMS и MMS-рассылки

Рассылки можно проводить самостоятельно, если у вас уже есть база телефонов ваших клиентов, или с помощью мобильных операторов.

Рекламный формат: текстовое сообщение (+медиа для ММS).

Оплата: за отправку одного сообщения, продаются пакетами по несколько тысяч.

Плюсы:
  • Сообщение достигает пользователя в любом месте, в любое время.
  • Большой охват.
  • Относительная лояльность пользователей.
Сообщения рассылаются пользователям, которые дали операторам свое согласие на получение рекламных сообщений. Поэтому аудитория относится к подобной рекламе без негатива, традиционного для других рекламных площадок.

Минусы:
  • Ограниченный формат сообщения.
  • Подходит только для известных на рынке услуг,  т. к. сообщение недостаточно информативно.
Использовать, если вы проводите специальную акцию для массовой аудитории / хотите проинформировать о новом продукте постоянных клиентов.

4. Наш опыт

Исходные данные: целью РК было получение максимального количества загрузок мобильного приложения VoiceCards Mobile (голосовые открытки и розыгрыши) по минимальной цене. Пользователи могли скачать приложение бесплатно. Приложение подходит для любой модели сотового телефона.

Рекламная площадка

CPM

СРС

Конверсия в загрузки

Стоимость загрузки

Wap.megafon.pro

29 500 руб.

-

45%

16,13 руб.

Multiclick

-

После тестовой РК покупали сразу загрузки по фиксированной цене.

3,72 руб.

Wapstart

-

1 руб.

31%

3,21 руб.

MobileAds

-

0,9 руб.

30%

2,98 руб.

СМС-рассылка

Проводили самостоятельно

4,3%

3,1 руб.


Итого: Рынок мобильной рекламы развивается очень активно: постоянно появляются новые рекламные площадки и интересные рекламные форматы. Поэтому залог успеха ваших мобильных рекламных кампаний – всегда быть в курсе событий, пробовать новинки и выбирать из них оптимальные для себя.

Ксения Бобкова,
специалист по рекламе и PR, агентство интернет-рекламы E-PROMO

ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке